I en tid då hållbarhetsfrågor blir alltmer centrala inom näringslivet, framstår grön marknadsföring som en strategisk nyckel för att skapa långsiktig konkurrenskraft och stärka företags varumärkesvärde. Denna studie undersöker hur företag genom gröna marknadsföringsstrategier kan förena hållbar utveckling med ökad lönsamhet. Genom en omfattande litteraturöversikt identifieras både möjligheter och utmaningar med att integrera hållbarhet i marknadsföringsarbetet.

Trovärdighet, transparens och risken för greenwashing lyfts fram som centrala faktorer som påverkar konsumenternas förtroende och därmed företagens framgång. Studien visar att grön marknadsföring kan bidra till differentiering på marknaden, ökad kundlojalitet samt förbättrade finansiella resultat, men att effekten är beroende av branschspecifika förutsättningar och strategiimplementering. Vidare efterlyses fortsatt forskning kring sambandet mellan hållbarhetskommunikation och konkreta affärsresultat. Syftet är att fördjupa förståelsen för hur företag kan skapa värde genom att integrera hållbarhet i sitt marknadsföringsarbete.

At a time when sustainability issues are becoming increasingly central in the business sector, green marketing is emerging as a strategic key to achieving long-term competitiveness and enhancing corporate brand value. This study examines how companies can combine sustainable development with increased profitability through green marketing strategies.

Through an extensive literature review, both opportunities and challenges in integrating sustainability into marketing work are identified. Credibility, transparency and the risk of greenwashing are highlighted as key factors that affect consumer trust and thus the success ofcompanies.

The study shows that green marketing can contribute to market differentiation, increased customer loyalty and improved financial performance, although the effect is dependent on industry-specific conditions and strategy implementation. Furthermore, the study calls for continued research into the link between sustainability communication and tangible business outcomes. The aim is to deepen the understanding of how companies can create value by integrating sustainability into their marketing practices.