This study examines how young adults aged 18–23 perceive the influence of social media influencers on their personal consumption. The purpose is to highlight young adults’ awareness of the influence they are exposed to through social media, and to increase understanding of how influencers shape consumption habits. A quantitative method was used, with data collected through a web-based survey distributed via Google Forms, gathering responses from 33 participants.

The results showed that young adults are frequently exposed to influencer content but report low awareness of its impact. Although the majority denied making direct purchases based on influencer recommendations, 69.7% admitted to buying products influenced by online trends. The conclusion is that young adults have a complex relationship with influencers, where the influence is often subtle and not always consciously recognized.

Denna studie undersöker hur unga vuxna i åldern 18-23 år upplever att influencers påverkar deras personliga konsumtion. Syftet är att öka medvetenheten hos unga vuxna till den påverkan de utsätts för via sociala medier, samt att öka förståelsen för hur influencers formar konsumtionsvanor. Studien använde en kvantitativ metod med en webbaserad enkät. Data samlades in från 33 respondenter via Google Forms.

Resultaten visade att unga vuxna exponeras frekvent för influencer innehåll, men upplever en låg medvetenhet om dess påverkan. Trots att majoriteten nekade direkta köp på grund av influencer-rekommendationer, berättade 69,7% att de köpt produkter baserat på online-trender. Slutsatsen är att unga vuxna har en komplicerad relation till influencers, där påverkan ofta är subtil och inte alltid medveten.