Employer branding handlar om att bygga ett attraktivt arbetsgivarvarumärke både externt och internt. I offentlig sektor påverkas detta arbete av politisk styrning och samhällsuppdrag. Anställdas engagemang är centralt och påverkas av inre samt yttre motivation. Employer branding kan skapa flera fördelar för organisationerna däribland stärkt attraktionskraft och ett ökat engagemang hos medarbetarna. Detta kan i sin tur underlätta både rekrytering och långsiktig lojalitet inom organisationen. Employer branding kan också innebära vissa utmaningar vilket gör det viktigt med kunskap om hur det bäst hanteras för att kunna dra nytta av de möjligheter det erbjuder. Studien har en kvalitativ metod med åtta semistrukturerade intervjuer från åtta olika kommuner runt om i Sverige.

Studien baserades på personer verksamma inom HR i offentlig sektor med särskilt ansvar för employer branding. Urvalet gjordes strategiskt där deltagarna valdes ut för att deras erfarenheter och kunskap bedömdes vara värdefulla i relation till studiens frågeställning. Studien visar att employer branding eller arbetsgivarvarumärke används i alla undersökta organisationer och ses som en viktig del av att vara en attraktiv arbetsgivare. Fokus ligger både på att attrahera nya och behålla befintliga medarbetare bland annat genom meningsfulla arbetsuppgifter, utvecklingsmöjligheter och god arbetsmiljö, vilket stärker inre och yttre motivation. Offentlig sektor lyfts fram som trygg och meningsfull även om medier ofta ger en negativ bild. Kommunikation särskilt via sociala medier och mässor är centralt för att visa organisationens värderingar och locka rätt kandidater.

Organisationerna fokuserar på att skapa en arbetsmiljö där medarbetare känner sig sedda och delaktiga vilket stärker engagemanget. Studiens resultat visar att offentliga organisationer arbetar aktivt med arbetsgivarvarumärket och delarna som kan ingå i ett unikt arbetsgivarvarumärke. De verkar dock sakna strategier för varumärkesdifferentiering som är grunden i konceptet employer branding. För framtida forskning kan det vara intressant att jämföra hur privata företag arbetar med employer branding jämfört med offentlig sektor. Dessutom skulle det vara värdefullt att inkludera medarbetarens perspektiv på employer branding och inte bara arbetsgivarens.