This study explored consumers' perceptions of traditional marketing compared to influencer marketing within the cosmetics industry. The aim was to investigate how these two marketing strategies influenced consumers' purchasing decisions and how they were perceived in terms of credibility, engagement, and relevance. To address these questions, qualitative interviews were conducted with 13 consumers. Participants were asked about their preferences, experiences, and attitudes toward traditional advertising (such as TV commercials, print ads, and billboards) and influencer marketing (such as social media posts and collaborations with influencers).

The findings suggested that consumers often perceived influencer marketing as more authentic and relatable, while traditional advertising was seen as more reliable but less engaging. It also emerged that large brands continued to use traditional advertising to build brand awareness, whereas small companies frequently opted for influencer marketing due to its cost-effectiveness and ability to reach niche audiences. This study contributes to a deeper understanding of how different marketing strategies function within the cosmetics industry in sweden.

Denna studie utforskade konsumenternas uppfattningar om traditionell marknadsföring jämfört med influencer-marknadsföring inom kosmetikaindustrin. Syftet var att undersöka hur dessa två marknadsföringsstrategier påverkade konsumenternas köpbeslut och hur de uppfattades i termer av trovärdighet, engagemang och relevans. För att svara på dessa frågor genomfördes kvalitativa intervjuer med 13 konsumenter. Deltagarna tillfrågades om sina preferenser, erfarenheter och attityder till traditionell reklam (som TV-reklam, tryckta annonser och skyltar) och influencer-marknadsföring (som sociala medier och samarbeten med influencers).

Resultaten antydde att konsumenter ofta uppfattade influencer-marknadsföring som mer autentisk och relaterbar, medan traditionell reklam sågs som mer tillförlitlig men mindre engagerande. Det visade sig också att stora varumärken fortsatte att använda traditionell reklam för att bygga upp varumärkesmedvetenhet, medan små företag ofta valde influencer marketing på grund av dess kostnadseffektivitet och förmåga att nå nischade målgrupper. Denna studie bidrar till en djupare förståelse för hur olika marknadsföringsstrategier fungerar inom kosmetikaindustrin i Sverige.