The future is often created by visions since we tend to strive towards them to reach the future wedesire, a vision can thus affect both lives and destinies (Rubin, 2013:40). Therefore it's relevant to attempt to understand how visions of the future are visualized and communicated. It's also important for these visualizations to be well-made and thought-through so that people understand and want to follow the vision (Baum, Locke, Kirkpatrick, 1998:45). We chose to examine this phenomenon by studying three movies about the West Swedish Package; The dream of the good life (2011), West Swedish Package - an investment that paves the way for the future (2014) och Västsvenska Paketet - Möten mellan människor (2014). Using a semiotic analysis we examined how the vision of future urban life was presented. We also looked at the rhetorical elements that are used to present the vision. We found several similarities in how the vision was presented in the films. Overall they show a very optimistic future. They paint a picture of the good life where only certain kinds of people and lifestyles are depicted. On the rhetorical plane they use a lot of emotionally persuasive arguments (patos), they try to gain trust (etos) and they use some logical arguments (logos). We also discuss if an overly optimistic image of the future could generate a negative response, especially in such ad ebated topic as the West Swedish Package.

Framtiden skapas ofta av visioner då vi tenderar att sträva mot dessa för att nå den framtid vi önskar, en vision kan därför påverka både liv och öden (Rubin, 2013:40). Därmed är det relevant att försöka förstå hur visioner om framtiden visualiseras och kommuniceras. Det är dessutom viktigt att dessa visualiseringar är väl utförda och genomtänkta så att människor förstår och vill följa visionen (Baum,Locke, Kirkpatrick, 1998:45). Vi har valt att undersöka detta fenomen genom att studera tre filmer om det Västsvenska paketet; Det goda livet (2011), Västsvenska paketet - en satsning som öppnar för framtiden (2014) ochVästsvenska Paketet - Möten mellan människor (2014). Genom en semiotisk analys undersökte vi hur visionen om det framtida stadslivet visualiseras. Vi har dessutom tittat på de retoriska element som används för att förmedla visionen.Vi har funnit flera likheter i hur visionen förs fram i de olika filmerna. Det är överlag en mycket optimistisk framtidsbild som visas. De målar upp en bild av det goda livet där endast vissa sorters människor och livsstilar gestaltas. På det retoriska planet används mycket känsloframkallande argument (patos), de försöker inge förtroende (etos) och några logiska argument (logos) används också. Vi diskuterar även om en överdrivet positiv framtidsbild kan upplevas negativt, särskilt i ett så omdiskuterad ämne som det Västsvenska Paketet.