Since the environmental issue never has been more pressing, there is every reason to intensify the development to a more sustainable society. Research suggests that women as a group is not only of great interest to electric car companies but also can lead the development forward in terms of environmental focus in the travel and transportation sector. The aim of this study was therefor to provide an understanding of women's preferences in digitally mediated advertisement. Previous literature has suggested that women have a preference for images with people in the centre, rather than objects. However, the extant literature does not provide a thorough understanding of why women prefer images with people in the center. To address this research gap, we conducted two research methods. Based on the hypothesis that women have a preference for images with people in the centre, rather than objects, two advertisements images were created. The ads were set up together with an electric car company and was aimed at the selected group on social media platforms. Then a digital focus group was created on social media, to delve into the underlying factors of this preference. Employing a combination of quantitative and qualitative data, we identified two fundamental factors that underlie women's visual preferences in advertisement. These two themes were Vividness & Story and Connection & Identification. By providing an in depth understanding of the factors that affect women's visual preferences digital marketing initiatives, we extend the literature on e-commerce. From a practical perspective, our study shows in line with previous literature how customized ads contribute to more inclusive advertisement initiatives with greater social impacts in general. More specifically, the car industry can benefit from such initiatives to create positive environmental effects.

Då miljöfrågan aldrig varit mer akut så finns all anledning att skynda på utvecklingen till ett mer hållbart samhälle. Forskning tyder på att kvinnor är en grupp som inte bara är av stort intresse för elbilstillverkare men också kan leda utvecklingen framåt gällande just miljöfokus inom rese-och transportsektorn. Syftet med denna studie var därför att undersöka samt skapa förståelse för kvinnors preferenser i digitalt medierad marknadsföring. Tidigare litteratur har föreslagit att kvinnor föredrar bildmaterial med människor i, kontra objekt. Däremot ger inte den befintliga litteraturen någon konkret förståelse till varför kvinnor föredrar bilder med människor. För att undersöka detta användes två metoder. Med utgångspunkt i hypotesen att kvinnor föredrar människor i bild, kontra objekt så skapades två annonser på sociala medier. Bildannonserna sattes upp tillsammans med ett elbilsföretag och undersöktes mot urvalsgruppen i på sociala medier. Därefter skapades en digital fokusgrupp på sociala medier för att försöka finna underliggande faktorer till urvalsgruppens preferenser. Tack vare kombinationen av kvantitativa och kvalitativa data så identifierades två grundläggande faktorer som understryker kvinnors preferenser för bildmaterial i marknadsföring. Dessa två teman var Livlighet & Story och Relaterbarhet & Identitet. Studien skapar förståelse för de faktorer som påverkar kvinnors preferenser för bilder i digitala marknadsföringsinitiativ och utökar därmed befintlig litteratur inom området e-handel. Sett från ett praktiskt perspektiv så visar studien i linje med tidigare forskning, hur en mer initiativtagande attityd för ett inkluderande perspektiv gällande just annonsmaterial kan medföra positiva effekter i allmänhet. Vi ser också en stor möjlighet för bilindustrin att dra nytta av sådana initiativ för att skapa positiva miljöeffekter i samhället.