Denna studie undersöker vilken betydelse employer branding har för IT-medarbetares val av arbetsgivare. I en tid där konkurrensen om IT-kompetens är hög, blir arbetsgivarens varumärke allt viktigare för att attrahera och behålla personal.

Syftet är att identifiera vilka aspekter av arbetsgivarens erbjudande som IT-medarbetare uppfattar som mest betydelsefulla vid val av arbetsgivare.Studien har en kvalitativ ansats och bygger på semistrukturerade intervjuer med åtta IT-medarbetare anställda vid ett globalt IT-företag. Urvalet omfattade nyanställda medarbetare och analysen genomfördes med en tematisk analys.

Resultatet visar att tre faktorer var mest avgörande, en transparent och realistisk rekryteringsprocess, flexibilitet i arbetet, samt möjligheter till kompetensutveckling och stimulans. Respondenterna betonade vikten av autenticitet och att arbetsgivarens kommunikation motsvarar verkligheten.

This study examines the significance of employer branding in IT employees’ choice of workplace. In a time of intense competition for IT talent, an employer’s brand becomes increasingly important for attracting and retaining staff.

The purpose is to identify which aspects of the employer's offering IT professionals perceive as most important when choosing an employer.The study adopts a qualitative approach and is based on semi-structured interviews with eight IT employees working at a global IT company. The selection included newly hired employees, and the analysis was conducted using thematic analysis.

The results show that three factors were most decisive: a transparent and realistic recruitment process, flexibility in work arrangements, and opportunities for competence, development, and stimulation. The respondents emphasized the importance of authenticity, and that the employer's communication aligns with reality.