As algorithms increasingly control content visibility on platforms like TikTok and Instagram, microinfluencers, meaning content creators with 10 000 to 100 000 followers, find themselves in a particularly vulnerable position. This bachelor’s thesis examines how such algorithms affect the visibility, strategies, and work experiences of microinfluencers in a media environment governed by algorithmic logic. The study is based on seven semi-structured interviews with Swedish microinfluencers.

A qualitative thematic analysis was conducted, drawing on theories of algorithmicontrol, visibility economy, and parasocial relationships.

The findings show that microinfluencers have limited understanding of how algorithms work but develop their own strategies to increase reach. They navigate a constant tension between algorithmic optimization and authenticity, where the relationship with their audience, through parasocial bonds, functions as both a strategic and emotional resource.

The study also shows that algorithms act not only as technical systems but as cultural agents that influence content, visibility, and professional identity.

In conclusion, algorithms constitute a structural condition of labor that shapes the working conditions of microinfluencers. Success requires continuous adaptation, technical insight, and emotional resilience.

Allt eftersom algoritmerna på plattformar som TikTok och Instagram i högre grad avgör vilket innehåll som exponeras har mikroinfluenser, alltså innehållsskapare med mellan 10000 och 100 000 följare, hamnat i en särskilt utmanande position.

Denna kandidatuppsats undersöker hur dessa algoritmer påverkar mikroinfluensernas synlighet, arbetsstrategier och upplevelser av att verka i ett medielandskap styrt av algoritmer.

Studien bygger på sju semistrukturerade intervjuer med svenska mikroinfluenser. Analysen är kvalitativ och tematiskt organiserad utifrån teorier om algoritmisk styrning, synlighetsekonomi och parasociala relationer.

Resultaten visar att mikroinfluenser har begränsad förståelse för hur algoritmer fungerarmen utvecklar egna strategier för att öka sin synlighet. Samtidigt tvingas de balansera mellan algoritmisk optimering och autenticitet, där relationen till publiken genom parasociala band ofta fungerar som ett strategiskt och emotionellt kapital. Studien visar även att algoritmer fungerar både som tekniska system och kulturella aktörer som påverkar mikroinfluensernas innehåll, synlighet och yrkesroll.

Slutsatsen är att algoritmer utgör ett strukturellt arbetsvillkor som formar mikroinfluensernas handlingsutrymme, där framgång kräver ständig anpassning, teknisk förståelse och emotionell uthållighet.