Inom modebranschen har det hållbara modet vuxit fram för att stimulera den hållbara konsumenten. Intresset för att agera hållbart genom att välja hållbart mode växer sig dessutom starkare och resulterar i att konsumenten har genomgått en förändring i sitt konsumentbeteende. Vad som i sin tur agerar som motivationsfaktorer samt vilka värderingar som ligger till grund för den hållbara konsumtionen bland svenska konsumenter anses det finnas begränsad kunskap kring. Studiens syfte var därför att undersöka vad som motiverar svenska konsumenter till hållbar modekonsumtion, samt vilka värderingar som ligger till grund för denna typ av konsumtion bland konsumenter i Sverige.

För att besvara detta syfte utformades en enkätundersökning som sedan publiceras i diverse sociala plattformar. Valet av en kvalitativ metod möjliggjorde att enkätsvaren kunde tolkas och analyseras tillsammans med teorin. Genom enkätundersökningen så möjliggjordes att så många konsumenter som möjligt nåddes utav undersökningen på den tid som finns disponibel. De teorier som användes i studien hämtades från diverse tidigare vetenskapliga artiklar och litteratur som behandlade studiens valda teman. Dessa var hållbar utveckling, hållbar modekonsumtion, motiv och värderingar. Genom dessa tidigare vetenskapliga studier och litteratur kunde på så vis förståelse fås för det valda ämnet, hur problemet kunde studeras samt hur det har studerats.

Studien ger vidare en ökad förståelse för de motiv och värderingar som ligger till grund för hållbar modekonsumtion bland svenska konsumenter. Den ger även en insikt i att motiv och värderingar ofta går samman, vilket gör att det ena inte kan studeras utan det andra. Det som går att utläsa av studien var vidare att det finns fem framträdande aspekter som de svenska konsumenterna värderar samt motiveras mest utav i relation till hållbar modekonsumtion. Bland dessa fanns bland annat den sociala processen, det vill säga att uppnå en önskad självbild och uttrycka sin identitet till sin omgivning, samt miljömässiga aspekter, som att hållbara plagg ska vara bra för miljön i förhållande till människors arbetsmiljö. Studien utvisar att även attitydbeteendeluckan är förekommande bland svenska konsumenter och att trots viljan att konsumera hållbart mode finns där så utvisas inte det alltid i handling.