Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En politisk framgångssaga: ur ett marknadsföringsperspektiv
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna singelfallstudies inriktades på att undersöka Sverigedemokraternas marknadsföring på sociala medier och partiets officiella hemsida. På grund av partiets framgångar de senaste två mandatperioderna ansågs detta relevant att undersöka i relation till den teknologiska utveckling som ägt rum det senaste decenniet. Syftet med denna studie var att analysera Sverigedemokraternas marknadsföring på sociala medier då partiets kampanjer har fått avslag på andra marknadsföringskanaler. Denna studie bidrar med ökad kunskap om sociala mediers genomslagskraft vad gäller politisk marknadsföring. Den utarbetade frågeställningen var hur Sverigedemokraterna marknadsför sig på på sociala medier. Partiet når ut till allmänheten via andra marknadsföringskanaler, dock berördes inte dessa kanaler i denna studie. Vi valde ett kvalitativt förhållningssätt där intervjuer användes tillsammans med en utförlig e-forskning. E-forskningen var inriktad på Sverigedemokraternas officiella hemsida samt sociala medier som Facebook, Youtube, Twitter samt Instagram. Intervjuerna utfördes med statsvetare på universitet i västra Sverige. Sociala medier är ett fenomen som används frekvent av stora delar av befolkningen vilket ger möjlighet för politiska partier att förmedla sitt budskap på ett enkelt och kostnadseffektivt sätt. Teorin hade sin utgångspunkt ur fyra marknadsföringsområden; budskap, omvärld, sociala medier samt målgrupp. Merparten av empirin bestod av tolkningar av Sverigedemokraternas marknadsföring på sociala medier med de fyra nämnda huvudområdena som utgångsläge. Tolkningarna var kopplade till insamlad teori och resultatet av intervjuerna sammanfattades. Empirin tydliggjorde att Sverigedemokraterna använder sig av chockstrategier på samtliga sociala medier och på partiets officiella hemsida. Med hänsyn till att Sverigedemokraterna har ideologier som skiljer sig från andra riksdagspartier menar vi att sociala medier varit bidragande för partiets framgångar. Sociala medier ger utrymme för alla typer av budskap, även främlingsfientliga. Chockstrategin Sverigedemokraterna använder sig av innebär marknadsföring med budskap som strider mot värderingar och normer som anses legitima i samhället. Partiets extrema budskap är därför enklare att sprida på sociala medier än i andra forum likt rikstäckande television där partiets marknadsföring har fått avslag på grund av oetiskt innehåll. Dock kan det vara så att de pensionärer som många gånger verkar vara den önskade målgruppen inte är helt bekväma med den moderna teknologin. Det finns därmed en risk att den målgruppen missar stora delar av marknadsföringen vilket kan ha betydelse för valresultatet. Den underdogroll partiet erhåller öppnar upp för sympatisörer att på eget bevåg diskutera och argumentera för Sverigedemokraternas huvudfrågor. Utan sociala medier hade inte Sverigedemokraterna kunnat förmedla sitt budskap lika effektivt och denna teknologiska utveckling har därmed varit en stor bidragsfaktor till Sverigedemokraternas framgångssaga.

Abstract [en]

This single case study focuses to examine the Swedish democrats' marketing on social medias. Due to their success the last eight years we found this relevant to examine in relation to the technological development that has taken place over the past decade. The purpose of this study was to analyse the Swedish democrats marketing on social medias due to the fact that their marketing has been denied various times on other marketing channels. This study contributes to a better understanding of social media´s impact in terms of political marketing. Our research question was therefor how the Swedish democrats market themselves on social medias. This party reaches the public through other marketing channels as well but those have not been taken in consideration in this study. We chose a qualitative approach where interviews were used together with an e-research. The e-research was oriented towards Facebook, the Swedish democrats official website, Youtube, Twitter and Instagram. The interviews were conducted with political scientists on universities in western Sweden. Social medias is a phenomenon that is used frequently by large segments of the population and it gives political parties the opportunity to mediate their messages in a simple and cost-effective manner. The theory has it´s origins from four marketing areas; message, environment, social medias and target group. Majority of the empirical data consisted of interpretations of the Swedish democrats marketing on social medias and was performed with the four marketing areas in focus. The interpretations was linked to theory and the results from the interviews were summarised. The empirical data clarified that the Swedish democrats are using shock strategies on social medias. Because of the fact that the Swedish democrats have ideologies that differs from other Swedish parties we believe that social media has therefor played a crucial role in how this party can send their messages to the public. Social media also gives the opportunity to share all types of messages, even the xenophobic ones. The shock strategy that the Swedish democrats use involves messages which are contrary to the values and standards that are considered legitimate in the society. The party's extreme messages are easier to spread on social medias than other forums, for example nationwide television where their marketing has been denied on several occasions due to their unethical context. However it may be a problem that the retired part of the public who often seems to be the target audience is not completely comfortable with modern technology. It is therefor a risk that the target audience misses important parts of the party´ This underground role that this party represents opens up for sympathizers to discuss and argue about the Swedish democrats most important questions. Without social media we strongly believe that the Swedish democrats would not be able to send their messages as effectively as they do today so that technological development has been a major contribution factor to the Swedish democrats' successes.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 56 p.
Keyword [en]
Swedish democrats, political marketing, social media
Keyword [sv]
Sverigedemokraterna, politisk marknadsföring, sociala medier
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-9668Local ID: EXC504OAI: oai:DiVA.org:hv-9668DiVA: diva2:951600
Subject / course
Business administration
Educational program
Personalekonomi
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-08-16 Created: 2016-08-09 Last updated: 2016-08-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 100 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf