Årsredovisning som en del i företagets marknadskommunikation- En innehållsanalys av två svenska koncernbolags årsredovisningar inom modebranschen. En kandidatuppsats i företagsekonomi skriven av Cajsa Torén och Marika Alfredsson, våren 2016 på Högskolan Väst. Handledare: Akbar Khodabandehloo och examinator: Ellinor Torsein.Modeindustrin var en konkurrenthård bransch och det gällde som företag att differentiera sig på rätt sätt för att vinna marknadsandelar. Genom årsredovisningen kunde mottagaren få en helhetsbild, och sändaren kunde förmedla ett kontrollerat budskap. Det fanns många som argumenterade för och många som argumenterade emot att använda årsredovisningen som ett marknadskommunikationsverktyg. Det var dock inte lika många som hade forskat om huruvida årsredovisningen var och inte var ett marknadskommunikationsverktyg. Författarna syfte var att fylla en viss teoretisk lucka då forskning inom detta område var begränsad samt få ökad kunskap hur svenska börsnoterade bolag inom modebranschen använde årsredovisning som ett marknadskommunikationsverktyg. Författarna ville även tillföra ett praktiskt bidrag till företagen, då årsredovisningens betydelse kunde uppfattas olika av olika mottagare. Med hjälp av denna studie ville författarna ge idéer, samt en överblick över ämnet. Syftet och uppsatsens forskningsfråga besvarades genom en innehållsanalys av kvantitativt och kvalitativt synsätt. Detta för att lämpligast undersöka de valda företagens årsredovisningars innehåll. Tabeller sammanställdes för omfång, bild och färg åt de respektive studerade bolagen, därefter förklarades tabellernas innebörd i text. Författarna kunde se en tydlig skillnad mellan de studerade bolagen. Medan det ena bolaget använde sig av bilder och färger redan ifrån bildningsåret, publicerade det andra bolaget en årsredovisning som innehöll vad årsredovisningslagen krävde. Författarna fann bilder i emotionella och informativa budskap (sexistiska, animerade, vardagsperspektiv och företagsreklam). Genom innehållsanalysen kunde författarna se hur omfånget, bilder och färger förekom i årsredovisningen med olika frekvenser genom åren. Det skiljde sig också med de bakomliggande faktorerna. Författarna kunde se en tydlig skillnad mellan de studerade bolagen, då olika färgteman och fokus på kunder/företaget skilde sig i årsredovisningarna. I analysen hänvisade författarna till Fiske (1997), om hur en bild kunde uppfattas olika beroende på mottagarens egen erfarenhet, attityd och känsla. Många människor hade förutfattade meningar om hur en årsredovisning såg ut; vit bakgrund med svart text, mest siffror och på 100-tals sidor. Genom en innehållsanalys kunde författarna motbevisa detta och besvara forskningsfrågan. Slutsatsen blev att årsredovisningen kunde ses som ett marknadskommunikationsverktyg och var ett förmånligt sätt att nå ut till både intressenter och målgrupper.

Annual report as a part of the company´s marketing communication- A content analysis of two Swedish group companies' annual reports in the fashion industry. A bachelor in business economy written by Wendy Torén and Marika Alfredsson, the spring of 2016 at University West. Tutor: Akbar Khodabandehloo and examiner: Ellinor Torsein. The fashion industry was a fierce competitor and the industry was that companies that differentiate themselves in the right way to gain market share. The annual report aim is to show an overall picture, and the sender could control the message. There were many who argued for and many who argued against the use of the annual report as a marketing communication tool. There weren´t many that had researched about whether the annual report was or wasn´t a marketing communication tool. The authors aim was to fill a certain theoretical gap, since the research in this area was limited. The authors wanted to enhance the understanding of how Swedish companies in the fashion industry used the annual report as a marketing communication tool. The authors also wanted to bring a practical contribution for the companies, where the study explain how the message could be perceived differently by different receivers. With the help from this study, the authors wanted to provide ideas for the companies, as well as giving an overall view of the topic. The aim and the research question was answered by a content analysis of quantitative and qualitative approach. Tables were compiled by amount of sides, image and colour, for the respective companies that were investigated. The authors were able to see a clear difference between the companies. One company did use images and colours in the annual report from the start.While the other company did only publish what law required. The authors had found pictures of emotional and informational messages (sexist, animated, everyday perspective and corporate advertising). Through content analysis, the authors were able to see how the amount of sides, images and colours, appeared in the annual report with different frequencies through the years. The authors were able to see a clear difference between the studied companies, the colour themes and focus on the customers/ company in the annual reports did varied between the years. In the analysis, the authors referred to Fiske (1997), about how an image could be perceived differently depending on the receiver´s own experience, attitude and feelings. Many people had preconceptions about how an annual report looked; white background with black text, numbers, and 100's of pages. Through a content analysis, the authors were able to disprove this. The conclusion was that the annual report could be seen as a marketing communication tool and was an advantageously way to reach out to both stakeholders and the target audience.