Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Har företaget rätt styrka?: En undersökning om varumärkesstyrka och expandering
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

För att företag ska kunna expandera och nå ut till så många som möjligt, krävs det att företagets varumärke även växer, i samband med lämpliga metoder för marknadsföring och säljfrämjande aktiviteter. Denna uppsats är en undersökning inriktad på SE Optik, med fokus på marknadsföring som verktyg för varumärkesstyrka och expandering. Huvudsaklig grund för information om företaget har insamlats från djupgående intervjuer med personer, involverade i aktiviteter av betydelse för vårt ämne. Intervjusvaren har analyserats med kurslitteratur samt vetenskapliga artiklar för att få en teoretisk uppfattning till företagets tillvägagångssätt i praktiken. Empiriska resultatet visar att SE Optik satsar på varumärkesstyrka i form av att använda välkända varumärken med hög kvalitet. SE Optik stärker även varumärket genom traditionell marknadsföring, med inslag av kreativ reklam vars mål är att väcka uppmärksamhet. Exempelvis reklamskyltar vända upp och ned. Den främsta metoden för att expandera sker genom att köpa upp företag för att vidare utveckla under eget namn.

Kändisar som tidigare världsmästare i brottning Frank Andersson och sångerska Jessica Andersson står som talespersoner för SE Optik. Marknadsföring ska sticka ut, och vara unika från andra företag.

Som slutsats kan vi framhålla att SE Optik är ett företag som består god kreativitet för att marknadsföra på ett uppmärksamt sätt. Styrkan av varumärket är relativt hög, dock anser vi att den kan öka genom att företaget fortsätter marknadsföra uppmärksammat och betonar sig själva som unika och kompetensrika för kunden. Nya kunder kan attraheras genom att söka platser och grupper som inte ännu må vara utforskade bland konkurrenter. Exempel på detta kan vara aktiviteter där god syn spelar en viktig roll, exempelvis sport och träning. För att kunna följa marknadens utveckling finns även förbättringsutrymme för SE Optiks hemsida, något som SE Optik verkar ha i planering för framtiden. Företagets expandering sker huvudsakligen genom att köpa upp existerande företag. SE Optiks varumärkesstyrka och expandering går ihop genom att varumärkets rykte och strategi vidare kan överföras till nya platser vilket ger företaget möjlighet att expandera, om strategin visat resultat att fungera.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 25 p.
Keyword [sv]
Varumärke, SE optik, marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-7950Local ID: MUB300OAI: oai:DiVA.org:hv-7950DiVA: diva2:847517
Subject / course
Business administration
Educational program
Ledarskap inom detaljhandeln
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-08-24 Created: 2015-08-20 Last updated: 2015-09-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 138 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf