Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföringskanaler: En granskning av användningen och effekten
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund och problem: Företag kan idag marknadsföra sig via Internet, sociala medier, Tv, direkt reklam och mässor. De traditionella kanalerna börjar sakta försvinna för att ge plats för de nya och mer populära. Marknadsföringen är en dyr del av den dagliga verksamheten men trots det väljer företag allt mer att fokusera på flera kanaler samtidigt. En studie som beskriver vad företag får ut av att använda flera kanaler vore intressant. Därför kommer en studie göras om hur det påverkar företag samt varför de väljer att arbeta på detta sättet.

Syfte: Uppsatsen har för avsikt att undersöka vilka argument våra valda företag har till att marknadsföra sig genom flera kanaler samtidigt.

Metod: I studien har kvalitativ metod använts och fyra intervjuer har genomförts med företag som använder flera marknadsföringskanaler för att kommunicera med sina kunder.Slutsats: För företagen i studien är det viktigt att studera sina marknadsföringskanaler. De sätter upp mål som de vill uppnå och jämför kanalerna med varandra för att se likheter och skillnader.Effekten som företagen vill få ut av respektive valda kanaler drabbar dem ekonomiskt. Det kan antingen bidra till en vinst eller en förlust för verksamheten. Därför är valet av markandsföringskanaler ett beslut som kräver långsiktigtiga mål och en stor planering.

Förslag till vidare forskning: Olika områden som är intressanta för vidare forskning har upptäckts genom arbetets gång. Ett alternativ är att studera företag inom samma bransch. Ett annat är att jämför med företag som enbart använder en kanal för att se skillnader i effekten.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 29 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, direkt marknadsföring, effektiv marknadsföring, marknadsföringskanaler, marketing channels, marketing, effective marketing, social media, traditional marketing channels, word of mouth, organizational effectiveness.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-7934Local ID: MUB300OAI: oai:DiVA.org:hv-7934DiVA: diva2:847061
Subject / course
Business administration
Educational program
Ledarskap inom detaljhandeln
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-08-20 Created: 2015-08-19 Last updated: 2015-08-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 592 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf