Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Detaljhandelns marknadsföring: Butikers påverkan på kunden
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (professional degree), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I denna uppsats har vi valt att undersöka detaljhandelns marknadsföring och hur den påverkar kunden. Vi har valt att rikta in oss på specialexponering i livsmedelsbutiker. Specialexponering i butik kan vara korgar med varor som placeras i en gång eller på hörnet av en hylla. Vi vill undersöka vilka varor som butiker väljer att exponera och hur kunderna påverkas av dessa exponeringar. Syftet med denna uppsats var att studera hur kunder påverkas av specialexponering i butik samt deras köpbeteende. Vi ville också veta hur butikerna jobbade med specialexponering och vilka varor de väljer att exponera och varför. Vår uppsats kan användas av studenter som vill skaffa sig kunskap inom ämnet men även som ett underlag för fortsatt forskning. Butikerna kan använda uppsatsen för att få en inblick hur kunderna påverkas av deras exponering. Vi har valt att samla in primärdata via intervjuer, observationer och enkäter. Vi har utfört observationer i en livsmedelsbutik genom att studera några platser där specialexponering förekom. Vi har utformat enkäter där vårt mål var att undersöka människors köpbeteende när de handlar livsmedel. En intervju har gjorts med en butikschef i en livsmedelsbutik. Undersökningen visade att det fanns olika faktorer som påverkade kunden att köpa en oplanerad vara. Priset visade sig ha störst betydelse vid ett köp men det var även många som inte visste varför de köpte en oplanerad vara. Vi kan se utifrån vår undersökning att alla någon gång gjorde ett impulsköp. Kunderna påverkas och inspireras av kampanjvaror som leder till köp. Vi har kommit fram till att butiker använder sig av sambandsexponering vilket påverkar kunderna.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 26 p.
Keyword [sv]
Detaljhandel, marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-7839Local ID: MUB300OAI: oai:DiVA.org:hv-7839DiVA: diva2:843701
Subject / course
Business administration
Educational program
Ledarskap inom detaljhandeln
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-08-17 Created: 2015-07-30 Last updated: 2015-08-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 315 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf