I denna uppsats har vi valt att undersöka detaljhandelns marknadsföring och hur den påverkar kunden. Vi har valt att rikta in oss på specialexponering i livsmedelsbutiker. Specialexponering i butik kan vara korgar med varor som placeras i en gång eller på hörnet av en hylla. Vi vill undersöka vilka varor som butiker väljer att exponera och hur kunderna påverkas av dessa exponeringar. Syftet med denna uppsats var att studera hur kunder påverkas av specialexponering i butik samt deras köpbeteende. Vi ville också veta hur butikerna jobbade med specialexponering och vilka varor de väljer att exponera och varför. Vår uppsats kan användas av studenter som vill skaffa sig kunskap inom ämnet men även som ett underlag för fortsatt forskning. Butikerna kan använda uppsatsen för att få en inblick hur kunderna påverkas av deras exponering. Vi har valt att samla in primärdata via intervjuer, observationer och enkäter. Vi har utfört observationer i en livsmedelsbutik genom att studera några platser där specialexponering förekom. Vi har utformat enkäter där vårt mål var att undersöka människors köpbeteende när de handlar livsmedel. En intervju har gjorts med en butikschef i en livsmedelsbutik. Undersökningen visade att det fanns olika faktorer som påverkade kunden att köpa en oplanerad vara. Priset visade sig ha störst betydelse vid ett köp men det var även många som inte visste varför de köpte en oplanerad vara. Vi kan se utifrån vår undersökning att alla någon gång gjorde ett impulsköp. Kunderna påverkas och inspireras av kampanjvaror som leder till köp. Vi har kommit fram till att butiker använder sig av sambandsexponering vilket påverkar kunderna.