Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Egenföretagare belägna i mindre kommuner: deras användning av sociala medier som marknadsföring
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Följande arbete behandlar ämnet marknadsföring via sociala medier med inriktning på företagare belägna i mindre kommuner. Syftet med studien var att få en bättre inblick i hur företagare i mindre kommuner använder sig av sociala medier som marknadsföringsstrategi hur denna marknadsföring påverkar företagen samt vilken sociala media som lämpar sig bäst för dessa.

I bakgrunden redovisas en introduktion till ämnet, där du som läsare ska få förståelse om vad som kommer behandlas i uppsatsen och därmed lättare kunna ta del av både teori och empiri. Problemdiskussionen är den del där vi författare redovisar många av våra egna tankar och förutfattade meningar till ämnet. Hur vi gått tillväga för att genomföra studien presenteras i metodavsnittet. Vetenskapligt synsätt & undersökningsansats, design, datainsamling och tillförlitlighet & överförbarhet är alla delar vi diskuterar i detta avsnitt.

Den valda teorin är till största del vetenskapliga artiklar som behandlar ämnet marknadsföring och sociala medier på ett eller annat sätt. Flera av forskarna har tagit upp relevanta modeller och verktyg för att beskriva och förklara sina resultat, dessa har vi försökt att på bästa sätt redovisa i teoriavsnittet. Empirin är det kapitel som innehåller vårt inhämtade material. Materialet har inhämtats genom fem kvalitativa intervjuer och har sedan transkriberats och bearbetats till en text. Här redovisas företagarnas syn på sociala medier och användningen av dessa som marknadsföring. Genom att återge citat ska du som läsare få en klar bild om vad företagarna själva sagt i intervjuerna. Utifrån teorin och empirin kommer vi sedan att analysera ämnet och de undersökningsfrågor vi valt att ställa. I analysen diskuterar vi ämnet och våra forskningsfrågor utifrån teorin och de svar vi inhämtat från intervjuerna.

I slutsatsen presenteras våra slutsatser och en diskussion kring vår forskningsfråga förs. Några av de slutsatser som tagits är b.la. att Facebook och Instagram är de två kanaler som företagarna anser vara de mest fördelaktiga att använda i sin marknadsföring. Dock mynnar detta ut i att Word of Mouth är det som ligger till grund för att sociala media ska få önskvärd effekt. Om inte inlägget får spridning så är det bara ett inlägg.

Med denna studie hoppas vi kunna bistå med information som kan vara till fördel för de företag vi intervjuat samt andra företag belägna i mindre kommuner som kan ha nytta av denna information när de ska utforma sin marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 48 p.
Keyword [en]
Marketing, social media, small towns, online marketing, digital marketing, digital media trends samt Webb 2.0.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-7838Local ID: MUB300OAI: oai:DiVA.org:hv-7838DiVA: diva2:843698
Subject / course
Business administration
Educational program
Ledarskap inom detaljhandeln
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-08-17 Created: 2015-07-30 Last updated: 2015-08-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 131 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf