I min analytiska studie undersöker jag reklambilder för hygienprodukter riktade till kvinnor med fokus på produkter som parfym, läppstift och hudvårdscremer. Syftet med studien är att belysa på vilket sätt reklam kan komma att påverka skapandet av genus, samt vilka mekanismer som samspelar med syfte att sälja ett budskap och en produkt. Uppsatsen inleds med en överblick av tidigare forskning med fokus på genusstereotyper, reklam och identitet samt kvinnor i reklam. Vidare fortlöper uppsatsen med valda teoretiska förhållningssätt som bland annat innefattar text och bild i reklam, socialkonstruktionism, genusteori och semiologi. Studiens resultat visar på att de mekanismer som används med syfte att sälja en produkt framställer kvinnor som passiva deltagare där fokus koncentreras kring yttre attribut som slankhet och ungdomlighet. De attribut som framställs har i tidigare forskning påvisats ha negativa inverkningar på både kroppsuppfattning, samt att denna framställning upprätthåller stereotypa attityder kopplat till genus. Vidare kan det tolkas som att reklam med viss möjlighet påverkar skapandet av genus negativt.

In my analytical study, I examine images in advertising for hygiene products aimed at women, with products like perfume, lipstick and skin care crème in focus. The purpose of this study is to highlight how advertising may affect the creation of gender, as well as the mechanisms that interact with a purpose of selling a message and a product. The essay begins with an overview of previous research focusing on gender stereotypes, advertising, identity and women in advertising. Further proceeding with the essay chosen theoretical an attitude which include text and picture in advertising, social constructionism, gender theory and semiology. The results demonstrate that the mechanisms used in order to sell a product portrays women as passive participants where the focus is concentrated around the outer attributes such as thinness and youthfulness. The attributes that are produced in earlier research demonstrated to have adverse effects on both body image and that this petition maintains stereotypical attitudes related to gender roles. Furthermore it may be construed as advertising with a certain possibility affects gender in a negative way.