Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsring på lokal nivå: Företags syften med idrottssponsring
University West, Department of Economics and IT, Divison of Law, Economics, Statistics and Politics.
University West, Department of Economics and IT, Divison of Law, Economics, Statistics and Politics.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Sponsorship at the local level : Companies objectives in sports sponsorship (English)
Abstract [sv]

Sponsring har länge varit med och stöttat idrotten i Sverige, och har under årens gång utvecklats från rena donationer till att bli mer professionell. Idag omsätter idrottssponsringen i Sverige 6.5 miljarder kronor. Föreningar, både stora som små, är till mer eller mindre grad beroende av intäkter från sponsrande företag. Inom vissa idrottsföreningar är denna intäkt helt nödvändig för att föreningen fortsatt ska kunna bedriva sin verksamhet. Ett användbart verktyg inom sponsring är ERK-modellen, en modell skapad för att ge en helhetsbild över begreppet spons-ring och vilka effekter det kan ge. Syftet med studien är att analysera vilka motiv som ligger bakom företags beslut att sponsra den lokala idrotten, och om ERK-modellen kan appliceras även på denna nivå. Studien bygger på en kvalitativ ansats med ett hermeneutiskt synsätt. Da-tainsamling har utförts genom personliga semistrukturerade intervjuer med intervjupersoner från olika företag med positioner som innebär ett sponsringsansvar. I studien har data insamlats med hjälp av fyra deltagande företag. I vår teoretiska referensram presenteras vårt tillväga-gångssätt vid litteraturinsamling, med motivering till vald teori samt problem vid litteraturin-samling. Vidare definieras begreppet sponsring, följt av teorier kring sponsringens syfte inom idrotten samt ur mindre företags perspektiv. Den teoretiska referensramen avslutas sedan med studiens tolkningsmodell. Studiens resultat visar på att företagens syfte med sin sponsring till vissa delar skiljer sig åt, samtidigt som även vissa gemensamma mönster kan ses. Den visar att de motiv för sponsring som tidigare forskning tar upp, även till viss mån går att applicera på studiens deltagande företag. ERK-modellen förefaller dock sakna vissa delar för att vara ett fullständigt verktyg. Avslutningsvis kan vi fastställa att motiven till sponsring varierar från fö-retag till företag. Genom att i sitt sponsringsarbete ta detta i beaktning kan både företag och föreningar få mer i utbyte av varandra. Studiens huvudbidrag är att ge en överblick på vilka motiv företag i Trollhättan och Vänersborg har med sin lokala idrottssponsring. Ett intressant förslag till fortsatt forskning är att vidare undersöka idrottssponsring på lokal nivå, sätt ur för-eningarnas perspektiv

Abstract [en]

Sponsorship has long been involved and supported the sport in Sweden, and has over the years developed from pure donations to be more professional. Today turnover of sport sponsorship in Sweden 6.5 billion crowns. Unions, both large and small, are more or less dependent on revenues from the sponsoring company. In some sports, this income is absolutely critical that the association continued to operate its business. A useful tool in the sponsorship is the ERK model, a model designed to provide an overview of the concept of sponsorship and what effects it may cause. The purpose of the study is to analyze the motives behind the company's decision to sponsor the local sport, and if the ERK model can be applied at this level. The study is based on a qualitative approach with a hermeneutic view. Data collections have been performed by personal semi structure interviews with respondents from different companies with positions which imply a sponsorship responsibility. In the study have data been collected by using help of four participating companies. In our theoretical rame of reference we present our approach in the literature collection, with motivation for the selected theory and problems in literature collection. Furthermore, it defines the concept of sponsorship, followed by theories on the spon-sorship purposes in sport and the smaller companies perspective. The theoretical rame of refer-ence ends with the study's interpretation model. Study results show that companies purposes with their sponsorship in some parts differ, while even some common patterns can be seen. It shows that the motives for sponsorship in earlier research raises, even to some extent, can be applied to the study's participating companies. The ERK model appears to miss some parts to be a complete tool. Finally we can determine that the motive for sponsorship varies from com-pany to company. By taking this into consideration in sponsorship work both the companies and the associations can get more in exchange of each other. The study's main contribution is to give an overview on which motives companies in Trollhättan and Vänersborg have with their local sports sponsorship. An interesting suggestion for future research is to continue to investi-gate the sports sponsorship at the local level, in the way of union's perspective

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , p. 39
Keywords [en]
sponsorship, local level, sports, athletics, bandy, ERK, marketing, Trollhättan, Vänersborg.
Keywords [sv]
sponsring, lokal nivå, sport, idrott, bandy, ERK, marknadsföring, Trollhättan, Vänersborg
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-7011Local ID: EXC504OAI: oai:DiVA.org:hv-7011DiVA, id: diva2:764766
Subject / course
Business administration
Educational program
Ekonomprogrammet
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-11-21 Created: 2014-11-20 Last updated: 2014-11-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Divison of Law, Economics, Statistics and Politics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 158 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf