Under hösten 2014 kommer Tanumshede i Bohuslän att få ett nytt köpcentrum. Totalt kommer Tanum Shoppingcenter ha över 65 butiker med en affärsidé om att vara ett nytt och modernt köpcentrum som erbjuder kunderna en lustfylld shopping. Problemet är dock att konkurrensen är stenhård om att etablera nya köpcentrum, vilket har inneburit att många köpcentrum i Sverige har tvingats lägga ner sina verksamheter. Med ovanstående problemområde har vi haft som syfte och forskningsfråga med uppsatsen att se vilka faktorer som blir viktiga för att göra Tanum Shoppingcenter till ett attraktivt köpcentrum för kunderna.

För att få svar på studiens forskningsfråga och syfte har en intervju gjorts med shoppingcentrets projektansvarig och blivande centrumledare. Vidare har en enkät-undersökning gjorts i syfte om att kunna få svar på vad potentiella kunder till Tanum Shoppingcenter anser är viktiga faktorer för att ett attraktivt köpcentrum. Således har även olika teorier från flertalet olika forskare samlats in för att kunna besvara studien syfte och forskningsfråga.

I studien framkom det att viktiga faktorer för att Tanum Shoppingcenter ska anses som ett attraktivt köpcentrum är att köpcentret ska kunna erbjuda kunderna ett attraktivt läge samt ha ett stort utbud av tilltalande butiker, restauranger och evenemang. Vidare behöver Tanum Shoppingcenter förstå sina kunders behov samt sina konkurrenters styrkor, svagheter, hot och möjligheter för att kunna skapa sig konkurrensfördelar på marknaden och på så vis öka sina chanser för att anses som ett mer attraktivt köpcentrum. Tanum Shoppingcenter behöver även arbeta med både plats- och sinnesmarknadsföring samt slutligen arbeta med andra aktörer och stå redo inför kommande utmaningar för att kunna anses som mer attraktiva på marknaden

In 2014, Tanumshede in Sweden will open a new shopping center in form of Tanum Shoppingcenter. The center will have more than 65 stores and a business idea about being a new and modern shopping centre that offers customers a pleasurable shopping. However, establishing a new shopping center on the market is a rough challenge, a trial that has caused the downfall for several shopping centers. Due to this issue, the aim of the study and the research question has been to examine which factors are important for Tanum Shoppingcenter if they want to be an attractive place for the customers.

To achieve the aim of the study and respond the research question, we have chosen to make a qualitative interview with Magne Andersen, project manager and future center manager for Tanum Shoppingcenter. A quantitative survey with ten questions has also been done to achieve the aim of the study. In this study has also theories been presented by a variety of authors to answer the research question and the aim of the study.

The study revealed that key factors for Tanum Shoppingcenter to be considered as an attractive place will be to have an attractive location with a lot of attractive stores, restaurants and events. Tanum Shoppingcenter also has to understand their customers' needs and their competitors' strengths, weaknesses, threats and opportunities if they want to be considered as an attractive place for the customer to visit. Finally, Tanum Shoppingcenter needs to create a good partnership with other interested actors and be ready for future challenges to be considered as an attractive place on the market