Mode kan tolkas på många olika sätt men, det konsumenter främst förknippar mode med är trender och människors utseende. Modemarknadsföring är något som påverkar konsumenter oerhört mycket i dagens samhälle. De påverkas av reklam, sociala medier och människor både i deras närhet men, även människor runtomkring. Hur mycket konsumenterna påverkas av alla dessa bitar som är nämnda ovan varierar från konsument till konsument, men ett konstaterande är att alla konsumenter blir påverkade antingen mer eller mindre.

Den främsta anledningen till att konsumenter konsumerar är den ständiga strävan efter att bli accepterad, att känna någon form av gemenskap. Mode är en stor del av alla konsumenters vardag och det är just därifrån man kan skaffa sig denna gemenskap.

Av forskning så framgår det tydligt att konsumenter blir enormt påverkade av just modemarknadsföring. Framförallt när det kommer till konsumentbeteende. Utifrån resultatdelen samt egna observationer är det klart och tydligt att dagens konsumenter blir påverkade utav denna typ av marknadsföring, både medvetet och omedvetet.

Med vad som menas med medvetet inkluderas i att konsumenter vet att de utsätts konstant av modemarknadsföring. Dock vet de inte i hur stor grad de blir det och det är där de omedvetna effekterna kommer in som modemarknadsföring har