Syftet med denna studie var att undersöka de bakomliggande faktorerna bakom det gap som finns mellan unga svenska kvinnors attityd och handling till hållbart mode. Detta undersöks med litteraturen som utgångspunkt och en enkätundersökning. Tidigare studier visar att unga kvinnor anser sig värna om miljö och människor men dessa goda intentioner översätts inte i handling. Resultatet bekräftar tidigare studier samt de orsaker som antas ligga bakom. Studien visar att de bakomliggande faktorerna till det gap som råder mellan unga kvinnors attityd och handling vad gäller hållbart mode framför allt är bristen på utbud, information, okunskap, en begränsad ekonomi samt psykiska faktorer som välbefinnande av att handla snygga kläder och ett starkt begär av det senaste modet. Studien visar även att unga kvinnor inspirerar varandra och därför också påverkar varandras beteende