The main purpose of this degree project is to explore how content marketing canbeused as a strategy in digital marketing in the limited area social media. The conclusion was brought together by our content analysis, along with some relevant theories in the subject. Our selection is based on fifty companies who each got positive attention for their content marketing. In addition we also conducted qualitative analyses on two of these companies content marketing. We realized when we went through the results that the companies have an entertainment value that relies on a strong customer relationship. A known deficiency was discovered about the companies results early on. We realized we would not be able to get an insight about the companies profits and increased traffic, because of this we where able to put in more effort in the other parts that comprises the full meaning of content marketing.Our conclusion is a graphic guide that shows the use of content marketing in digital marketing on social media.

Syftet med detta examensarbete är att undersöka hur content marketing kan användas som strategi i digital marknadsföring inom området sociala medier. Genom en innehållsanalys, tidigare forskning kring ämnet samt relevanta teorier togs resultatet fram som blev utgångspunkt för vår slutsats.Vi har tagit utgångspunkt i femtio företag som fått positiv uppmärksamhet för sin content marketing. Utöver innehållsanalysen har vi också genomfört kvalitativa analyser av två företags content marketing.När vi granskat resultatet insåg vi att företagenhar ett underhållningsvärde samtidigt sombygger på en stark kundrelation. Redan i början av arbetet upptäcktes vissa brister. Vi insåg att vi inte skulle få en insikt i huruvida företagen gick med vinst eller ökade i trafik, på grund utav det kunde vi lägga mer energi på att analysera de andra byggstenarna som innefattar den fullständiga innebörden av content marketing.Vi har tagit fram en grafisk guide som representerar vår slutsats. Vi visar på ett grafiskt sätt hur användningen av content marketing i digital marknadsföring på sociala medier kan användas.