Syftet med denna studie är att beskriva och förklara eventuella samband mellan

miljömedvetet beteende, uppfattad konsumentpåverkan och val och uppfattning av elbolag,

samt hur informanterna uppfattade sitt elbolags marknadskommunikation. Kvantitativ metod

tillämpades, där 273 informanter svarade på en enkät. Ett bekvämlighetsurval gjordes bland

studenter på Högskolan Väst. Data analyserades i SPSS, där bland annat en faktoranalys,

Pearson korrelationsanalys och T-test användes. Teoriavsnittet behandlade teorier och tidigare

forskning gjort kring marknadskommunikation, gröna marknadsföring, den gröna

konsumenten, den gröna konsumentens köpprocess samt grön marknadsföring inom grön el.

Studien fann ett starkt linjärt signifikant samband mellan miljömedvetet konsumentbeteende

och val och uppfattning av elbolag. Vidare fanns det ett samband mellan ålder och

miljömedvetet beteende. Ju äldre informanterna var desto mer miljömedvetet beteende hade

dem. Det fanns dessutom en signifikant skillnad mellan kvinnor och män. Kvinnliga

informanterna hade i genomsnitt ett mer miljömedvetet beteende än manliga informanterna.

Sambandet i ålder och skillnaderna i könen hittades dock inte vad gäller informanters val och

uppfattning av elbolag. Vidare fann studien att informanter i hög grad ansåg att de med sitt

konsumentbeteende kunder påverka omgivningen i en positiv riktning. Det fanns ett

signifikant samband mellan val och uppfattning av elbolag och uppfattad konsumentpåverkan.

Ju mer informanterna ansåg att de med sitt konsumentbeteende kan påverka omgivningen

desto mer påverkade detta deras val och uppfattning av elbolag. Kvinnor tänker i genomsnitt

mer på hur produkter de köper påverkar miljön och andra människor än de manliga

informanterna.

Vad gäller informanternas uppfattning av deras elbolags marknadskommunikation ansåg

dessa att den var bristfällig.

Då tidigare forskning påvisat att studenter kan vara en bra målgrupp för elbolag som säljer

grön energi

och då även denna studie uppvisat på att informanterna i hög grad ansåg att de

med sitt konsumentbeteende kan påverka sin omgivning drar vi slutsatsen att studenter kan

vara en bra målgrupp för elbolagen med grön marknadsföring. Dock bör det primära fokuset

för elbolagen i deras marknadskommunikation ligga på priset, då informanterna uppgett att de

skulle föredrar grön el om priset var detsamma som de mindre miljövänliga alternativen.

Vidare forskning inom detta problemområde krävas för att fastställa om så verkligen är fallet.

Vi rekommenderar att framtid forskning bör använda sig av ett sannolikhetsurval, vilket

skulle möjliggöra en generalisering av resultaten.