Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumenters val och uppfattning av elbolag: ett miljöperspektiv
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att beskriva och förklara eventuella samband mellan

miljömedvetet beteende, uppfattad konsumentpåverkan och val och uppfattning av elbolag,

samt hur informanterna uppfattade sitt elbolags marknadskommunikation. Kvantitativ metod

tillämpades, där 273 informanter svarade på en enkät. Ett bekvämlighetsurval gjordes bland

studenter på Högskolan Väst. Data analyserades i SPSS, där bland annat en faktoranalys,

Pearson korrelationsanalys och T-test användes. Teoriavsnittet behandlade teorier och tidigare

forskning gjort kring marknadskommunikation, gröna marknadsföring, den gröna

konsumenten, den gröna konsumentens köpprocess samt grön marknadsföring inom grön el.

Studien fann ett starkt linjärt signifikant samband mellan miljömedvetet konsumentbeteende

och val och uppfattning av elbolag. Vidare fanns det ett samband mellan ålder och

miljömedvetet beteende. Ju äldre informanterna var desto mer miljömedvetet beteende hade

dem. Det fanns dessutom en signifikant skillnad mellan kvinnor och män. Kvinnliga

informanterna hade i genomsnitt ett mer miljömedvetet beteende än manliga informanterna.

Sambandet i ålder och skillnaderna i könen hittades dock inte vad gäller informanters val och

uppfattning av elbolag. Vidare fann studien att informanter i hög grad ansåg att de med sitt

konsumentbeteende kunder påverka omgivningen i en positiv riktning. Det fanns ett

signifikant samband mellan val och uppfattning av elbolag och uppfattad konsumentpåverkan.

Ju mer informanterna ansåg att de med sitt konsumentbeteende kan påverka omgivningen

desto mer påverkade detta deras val och uppfattning av elbolag. Kvinnor tänker i genomsnitt

mer på hur produkter de köper påverkar miljön och andra människor än de manliga

informanterna.

Vad gäller informanternas uppfattning av deras elbolags marknadskommunikation ansåg

dessa att den var bristfällig.

Då tidigare forskning påvisat att studenter kan vara en bra målgrupp för elbolag som säljer

grön energi

och då även denna studie uppvisat på att informanterna i hög grad ansåg att de

med sitt konsumentbeteende kan påverka sin omgivning drar vi slutsatsen att studenter kan

vara en bra målgrupp för elbolagen med grön marknadsföring. Dock bör det primära fokuset

för elbolagen i deras marknadskommunikation ligga på priset, då informanterna uppgett att de

skulle föredrar grön el om priset var detsamma som de mindre miljövänliga alternativen.

Vidare forskning inom detta problemområde krävas för att fastställa om så verkligen är fallet.

Vi rekommenderar att framtid forskning bör använda sig av ett sannolikhetsurval, vilket

skulle möjliggöra en generalisering av resultaten. 

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 41 p.
Keyword [sv]
den gröna konsumenten, grön marknadsföring, el-bolag, miljöperspektiv
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-3565OAI: oai:DiVA.org:hv-3565DiVA: diva2:451691
Subject / course
Business administration
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-11-22 Created: 2011-08-31 Last updated: 2011-11-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Konsumenters val och uppfattning av elbolag-ett miljöperspektiv(377 kB)704 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 377 kBChecksum SHA-512
a99fa1f60d0181fd551b9c9f4c6369927d7876340430a31eb5c1fc4ecd54579ba522b5cf706b47ebdad48d776ae80459c82b38d6f0e155b22233efb668132b0c
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Savic, Ivana
By organisation
Division of Business Administration
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 704 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 405 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf