Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Meningen måste ju vara att få folk till butiken: en kvalitativ studie av ICA respektive Coop:s profiler och images
University West, Department of Economics and Informatics.
University West, Department of Economics and Informatics.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Både ICA och Coop vill genom reklammaterialet förmedla en profil av välkända varumärken, förmånliga erbjudanden och kvalitet, vilket båda har lyckats att överföra till fokusgrupperna. Fokusgrupperna ansåg att reklamfilmer från Coop var tråkiga, traditionella och produktfokuserade medan ICA: s upplevdes som sevärd och rolig underhållning. Medan ICA vill förmedla gemenskap i analysmaterialet vill Coop förmedla en professionell relation. De vill båda skapa trovärdighet och identifikation samt kärlek och välkomnande i det undersökta materialet. Båda har lyckats att skapa igenkännande och trygghet, men Coop har inte lyckats att förmedla den professionella relationen till fokusgrupperna. Med ICA kände fokusgrupperna gemenskap och förväntningar, inte med Coop. Fokusgrupperna förknippade ICA med en liten mataffär. Coop förknippades av fokusgrupperna med en stormarknad och stort produktutbud.

Place, publisher, year, edition, pages
Trollhättan, 2007. , 79 p.
Keyword [sv]
Varumärken, Profiler, ICA, COOP
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-845OAI: oai:DiVA.org:hv-845DiVA: diva2:215421
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2009-05-06 Created: 2009-05-06

Open Access in DiVA

fulltext(1867 kB)634 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1867 kBChecksum SHA-512
bd187263a2c310f89cb15289047344e94308e3738c5bcb953fd36043f6f7e968279c01947d5ab8684b56db374f8e25aa0768c323d5d99503695f74c09ee922ab
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Economics and Informatics

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 634 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 319 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf