Syftet med studien är att bidra med kunskap om vilka värdeskapande investeringsfaktorer som investerare i Sverige bedömer som mest relevanta och relationen mellan dessa faktorer vid investeringar i SaaS-bolag i startupfas. I studien undersöks vilka icke-finansiella och finansiella faktorer som investerare beaktar när de fattar investeringsbeslut i SaaS-bolag samt sambanden mellan dessa. Investeringsfaser som studeras är mellan Såddrunda och A-runda. Vidare undersöks hur bedömningen av icke-finansiella och finansiella faktorer förändras mellan investeringsrundorna. Tidigare forskning indikerar att icke-finansiella faktorer har stor betydelse för investeringsbeslut i tidig fas men att kvantifiering av mjuka faktorer är komplex och att värdering av bolag i tidiga faser därför är svårt. Den aktuella studien bekräftar detta till stor del. Undersökningen är gjord som en kvalitativ undersökning med en abduktivforskningsansats. Tillvägagångssättet har varit djupintervjuer med investerare som är aktiva investerare i SaaS-bolag i tidig fas. Slutsatsen i den aktuella studien är att investeringsbeslut mellan Såddrunda och A-runda baseras på en sammanvägning av alla icke-finansiella och finansiella faktorer som är tillgängliga. Det tenderar att bli större vikt åt finansiella faktorer ju längre bolaget kommit och ju mer historik som finns. Trots detta spelar icke-finansiellafaktorer en betydande roll mellan dessa faser. I slutändan verkar dock magkänsla vara det som till största del avgör om investering ska ske för affärsänglar medan VC-bolag tenderar att fatta beslut mer baserat på räkneunderlag. Vidare forskning behövs för att kunna dra mer säkra slutsatser