Vid valet av arbetsgivare finns det olika faktorer som gör arbetsgivare mer eller mindre attraktiva hos studenter vid sökande av jobb. Undersökningar om vad studenter värderar hos en arbetsgivare varierar och det finns begränsad forskning om detta inom biltillverkningsindustrin. Därför syftar denna studie till att utöka kunskapen om hur biltillverkare i Sverige arbetar med sitt arbetsgivarvarumärke för att attrahera studenter samt vilken bild som organisationen vill förmedla till studenterna och hur studenterna uppfattar organisationen.

Studien är en fallstudie och data har samlats in genom kvalitativa enkätundersökningar där två av respondenterna arbetar på en HR-avdelning och nio respondenter är studerande och verksamma inom samma organisation. Employer Branding handlar om hur potentiella medarbetare, och redan anställda, har skapat sig en bild av en organisation som arbetsgivare. Arbetsgivare försöker bygga upp en kännedom om organisationen, en positiv bild och ett positivt rykte som bör stämma överens med verkligheten. För att stärka sitt arbetsgivarvarumärke arbetar organisationer med praktikplatser, rekrytering genom högskolor, sociala medier och jobbannonser. Värderingen av vad som gör en arbetsgivare attraktiv varierar men några faktorer som arbetssökande ser som attraktiva är lön, organisationskultur, företagsstabilitet, anställningstrygghet, avancemangsmöjlighet och utveckling.

Studien kommer fram till att organisationen arbetar med sociala medier, event, föreläsningar och arbetsdagar för att nå ut till studenter. Organisationen arbetar genom praktikplatser, rekrytering genom skolor, traineeprogram, sociala medier, mässor och skolarrangemang. De försöker också att väcka intresse för ingenjörsyrket och teknik bland ungdomar och berättar om sin historia och försöker att alltid finnas lättillgängliga för studenter att knyta kontakt. Organisationen vill vara det självklara valet för studenter som arbetsgivare. Studenterna värderar goda kommunikationsfärdigheter hos en blivande arbetsgivare. De framhäver arbetsvillkor, lön och raster som bra egenskaper hos deras arbetsgivare. Organisationen uppfyller de önskande egenskaper som studenter i Sverige sökerår 2023.

When choosing an employer, there are various factors that make employers more or less attractive to students when looking for a job. Surveys on what students’ value in an employer vary and there is limited research on this within the automotive industry. Therefore, this study aims to expand knowledge about how car manufacturers in Sweden work with their employer brand to attract students as well as what image the organization wants to convey to the students and how the students perceive the organization.

The study is a case study and the data has been collected through qualitative questionnaire surveys where two of the respondents work in an HR department and nine respondents are students and active within the same organization. Employer branding is about how potential employees, and already employees, have created an image of an organization as an employer. Employers try to build an awareness of the organization, a positive image and a positive reputation that should be consistent with reality. To strengthen their employer brad, organizations work with internships, recruiting through colleges, social media and job ads. The assessment of what makes an employer attractive varies, but some factors that job seekers see as attractive are salary, organizational culture, company stability, job security, advancement opportunities and development.

The study concludes that the organization works with social media, events, lectures and working days to reach out to students. The organization works through internships, recruitment through schools, trainee programs, social media, fairs and school events. They also try to arouse interest in the engineering profession and technology among young people and they tell their story and try to always be easily accessible for students to connect. The organization wants to be the obvious choice for students as an employer. Students value good communication skills in a prospective employer. They emphasize working conditions, salary and breaks as good qualities of their employer. The organization fulfills the desired characteristics that students in Sweden are looking for in 2023.