Syftet med denna kandidatuppsats är att undersöka hur svenska företag använder humor i sin marknadsföring på TikTokvideor. Fokus ligger på hur humoristiska element används visuellt och audiellt. Analysen görs genom att identifiera och analysera de olika digitala element som företag använder för att uttrycka humor i sina videor. Det teoretiska ramverk som studien utgår från är humor och humor i marknadsföring och forskningsmetoden består av en multimodal analys.

Resultatet av denna studie visar att företag använder humoristisk marknadsföring på TikTok på två sätt, antingen genom att marknadsföra produkten eller företaget. Marknadsföringen består främst av intertextualitet som består av memes eller igenkänning som relaterar till företaget eller dess produkter. Humorteorierna som används är orimlighet och överlägsenhet, medan det finns en frånvaro av lättnad-teorin.

Bland videorna i denna studie skapas humorn genom en kombination av digitala element såsom video, grafik, textgrafik, effektljud, musik, tal och visuella effekter. Dessa samverkar för att skapa en humoristisk effekt, där bilden är i fokus medan övriga digitala element och tekniker används för att förstärka eller komplettera budskapet. Textgrafik används ofta för att förmedla budskapet. Ljud används för att förstärka händelser och känslor. Musik kan även användas för timing. Populära element och virala trender återanvänds ofta.

The aim of this bachelor's thesis is to examine how Swedish companies use humor in their marketing videos on TikTok. The focus is on the visual and auditory elements of humor. The analysis consists of identifying and analyzing the different digital elements used by companies to express humor in their videos. The theoretical framework of the study is humor and humor in marketing. The chosen research method is multimodal analysis.

The results of this study show that companies use humorous marketing on TikTok in two ways, either by promoting the product or the company itself. The marketing primarily consists of intertextuality, using memes or references that relate to the company or its products. The usage of the two humor theories incongruity and superiority is notable, while the theory of relief is absent.

Among the videos in this study, humor is created through a combination of digital elements such as video, graphics, text graphics, sound effects, music, speech, and visual effects. These elements work together to create a humorous effect, where the image is the focus while the other digital elements and techniques are used to enhance or complement the message. Text graphics are often used to present the message, while sound is used to strengthen the feeling of actions and emotions. Music can also be used for timing. Popular elements and viral trends are often recreated and reused.