Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer marketing inspirerar modeintresserade följare: En studie om hur följare på Instagram uppmuntras att handla modeprodukter av influencers
University West, School of Business, Economics and IT.
University West, School of Business, Economics and IT.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Influencer marketing inspires followers who are fashion enthusiasts (English)
Abstract [sv]

Denna uppsats handlar om hur följare på olika sätt uppmuntras av influencers att köpa modeprodukter på Instagram, utifrån ett informatikperspektiv i den digitala kontexten. Syftet är att öka förståelsen för hur en följare på olika sätt uppmuntras att köpa modeprodukter som marknadsförs av en influencer på Instagram, vilket även kan ge förståelse för hur modeföretag strategiskt kan arbeta med influencer marketing.

För att undersöka detta har vi haft 11 intervjuer via personliga möten eller online över Zoom med kvinnor i åldrarna 20-35 år. De har fått svara på frågor relaterade till hur de upplever att relationen till en influencer och exponeringen av deras innehåll inspirerar dem till att handla de modeprodukter som de marknadsför.

Intervjuerna transkriberades och analyserades sedan utifrån en tematisk analys. De olika teman som uppkom utifrån den tematiska analysen var inspiration skapar nya behov, tilltalande innehåll, spara pengar genom rabattkoder och trovärdiga samarbeten.

Studiens slutresultat visar att de parasociala relationerna spelar roll för att en respondent ska handla de modeprodukter som marknadsförs av influencers. Resultatet visar även att rabattkoder, rörligt material, igenkänning, tillgänglighet och inspirerade outfits är bidragande faktorer för att respondenterna ska genomföra ett köp av en influencers.

Abstract [en]

This essay is based on how followers are encouraged by influencers in various ways to purchase fashion-related products on Instagram, from an informatics perspective in a digital context. The purpose is to increase understanding of how a follower is encouraged in various ways to buy fashion-related products that are marketed by an influencer on Instagram, which also can provide an understanding of how fashion companies strategically can work with influencer marketing.

To investigate this, we conducted 11 interviews through personal meetings or online through the program Zoom with women in the ages of 20-35 years old. They were asked questions related to how they perceive their relationship with an influencer and the exposure to their content inspires them to purchase the fashion products they promote.

The interviews were transcribed and analyzed using thematic analysis. The different themes that emerged from the thematic analysis were inspiration creates new needs, appealing content, save money with discount codes and credible collaborations.

The study's final results show that parasocial relationships play a role in a respondent's decision to purchase fashion products marketed by influencers. The results also show that discount codes, video content, recognition, accessibility, and inspired outfits are contributing factors for respondents to make a purchase from an influencer.

Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 33
Keywords [en]
social media, parasocial relationship, discount codes, fashion, influencer marketing
Keywords [sv]
sociala medier, parasociala relationer, rabattkoder, mode, influencer marketing
National Category
Information Systems, Social aspects
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-20025Local ID: EXC509OAI: oai:DiVA.org:hv-20025DiVA, id: diva2:1762758
Subject / course
Media informatics
Educational program
Digitala media
Supervisors
Examiners
Available from: 2023-06-13 Created: 2023-06-05 Last updated: 2023-06-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(649 kB)90 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 649 kBChecksum SHA-512
6897c967d2015cfc16b90e0c483585e1bb8817923f55686e2483d188b3d62261166485e5fe776a85d7b5abdd5835cd23e54a7bf1209bf749322d8f73956bab65
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business, Economics and IT
Information Systems, Social aspects

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 90 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 138 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf