Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencers som marknadsföringsstrategi: En kvalitativ studie om svenska modeföretags användning av influencers på Instagram
University West, School of Business, Economics and IT.
University West, School of Business, Economics and IT.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Influencers as a marketing strategy (English)
Abstract [sv]

Den växande populariteten av sociala medier har skapat nya marknadsföringsmöjligheter som varumärken har behövt anpassa sig till. Marknadsföring genom influencers har uppkommit som en snabbt växande strategi inom detta område. Trots detta utgör implementering och utvärdering av resultat från denna marknadsföringsstrategi fortfarande en utmaning för företag. Syftet med denna studie är att ge värdefulla insikter och kunskap om strategin samt identifiera faktorer som ökar dess effektivitet. I denna kvalitativa studie har vi använt en innehållsanalys med semiotisk och kommunikativ inriktning av Instagram-inlägg från fyra svenska modeföretag där influencers användssom marknadsföringsstrategi. Analysen fokuserar på att identifiera huvudteman och mönster i inläggen. Resultatet visade att de undersökta företagen använde liknande tillvägagångssätt för att kommunicera sina budskap i inläggen. Majoriteten av företagens valda influencers var i åldersgruppen 25 till 30 år med en slank kroppsform och ljus hudton. Genom att förmedla positiva känslor och använda välmående miljöer skapar de associationer av elegans och självsäkerhet hos följarna. Slutsatserna visar att faktorer som kan öka strategins effektivitet inkluderar att välja influencers som når målgruppen, använda tydligkommunikation genom bilder och text, visa autenticitet, inkludera mångfald och kontinuerligt utvärdera strategin. Resultatet kan vara användbart för svenska modeföretag att reflektera över och därmed arbeta med strategin på ett mer kritiskt samt medvetet sätt.

Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 50
Keywords [en]
influencers, marketing strategy, Instagram, fashion companies
Keywords [sv]
influencers, marknadsföringsstrategi, Instagram, modeföretag
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-20019Local ID: EXC509OAI: oai:DiVA.org:hv-20019DiVA, id: diva2:1761423
Subject / course
Media informatics
Educational program
Digitala media
Supervisors
Examiners
Available from: 2023-06-07 Created: 2023-06-01 Last updated: 2023-06-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Economics and IT
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf