Den växande populariteten av sociala medier har skapat nya marknadsföringsmöjligheter som varumärken har behövt anpassa sig till. Marknadsföring genom influencers har uppkommit som en snabbt växande strategi inom detta område. Trots detta utgör implementering och utvärdering av resultat från denna marknadsföringsstrategi fortfarande en utmaning för företag. Syftet med denna studie är att ge värdefulla insikter och kunskap om strategin samt identifiera faktorer som ökar dess effektivitet. I denna kvalitativa studie har vi använt en innehållsanalys med semiotisk och kommunikativ inriktning av Instagram-inlägg från fyra svenska modeföretag där influencers användssom marknadsföringsstrategi. Analysen fokuserar på att identifiera huvudteman och mönster i inläggen. Resultatet visade att de undersökta företagen använde liknande tillvägagångssätt för att kommunicera sina budskap i inläggen. Majoriteten av företagens valda influencers var i åldersgruppen 25 till 30 år med en slank kroppsform och ljus hudton. Genom att förmedla positiva känslor och använda välmående miljöer skapar de associationer av elegans och självsäkerhet hos följarna. Slutsatserna visar att faktorer som kan öka strategins effektivitet inkluderar att välja influencers som når målgruppen, använda tydligkommunikation genom bilder och text, visa autenticitet, inkludera mångfald och kontinuerligt utvärdera strategin. Resultatet kan vara användbart för svenska modeföretag att reflektera över och därmed arbeta med strategin på ett mer kritiskt samt medvetet sätt.