People encounter different advertisements from various influencers and that companies today spend their budgets, time and money on social media influencers is nothing new. The purpose of this study is to find out how men between 18-30 purchase intentions are affected by influencers' ads on Youtube, with the aim of examining which form of advertisement contributes to an increased purchase intention. To answer this, qualitative studies were conducted in the form of focusgroups, with a focus on influencers and purchase intention on Youtube. The results show that those who were most affected by purchases are dependent on whether the influencer is defined as trustworthy and if the content and products are adapted to them. The results also indicate that the respondent's purchase intention increases if he knows who the person is and that he has followed them for a longer period. The study thus concludes that credibility, parasocial relationship and adaptation have the greatest impact on men's buying intentions from influencers ads on Youtube.

Människor möts dagligen av annonser från olika influerare och att företag idag lägger sina budgetar, tid och pengar på sociala medie-influerare är ingen nyhet. Syftet med denna studie är att ta reda på hur män mellan 18–30 köpintentioner påverkas av influerares annonser på Youtube, med målet att undersöka vilken form av annons som bidrar till en ökad köpintention. För att besvara detta genomfördes en kvalitativ studie i form av fokusgrupper, med fokus på influerare och köpintention på Youtube. Resultatet visar att det som påverkar respondenternas köpintention är beroende på om dem definierar influeraren som trovärdig och att innehållet och produkten är anpassat efter dem. Resultatet tyder också på att respondentens köpintention ökar ifall han vet vem influeraren är och att han har följt dem en längre period. Studien drar därmed slutsatsen att trovärdighet, parasocial relation och anpassning har störst påverkan på mäns köpintentioner från influerares annonser på Youtube.