Syftet med studien var att undersöka hur influencer marketing påverkar konsumenter och studien utgick allra främst från teorin om parasociala relationer. Genom att använda sig av en kvalitativ metod bestående av intervjuer visade resultaten av studien på stor skepsis mot influencer marketing och att samtliga deltagare i studien ansåg att det bidrar till överkonsumtion och konsumtionshets. Slutsatserna av studien blev att influencermarketing påverkar konsumenter mer negativt än positivt och att det är ett område somär svårt att navigera för konsumenter vad gäller trovärdighet.

Based on parasocial relationships, the purpose of this study was to investigate the effect of influencer marketing on consumers. It uses a qualitative method consisting of interviews. All of the participants felt that influencer marketing promotes overconsumption, and their feelings overall indicate skepticism towards it. The conclusion is that the negative effects of influencer marketing outweigh the positive, and that consumers find it difficult to discern the credibility of marketers.