Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencers påverkan på unga kvinnor i Generation Z: En studie om hur influencers berör unga konsumenter på sociala medier
University West, School of Business, Economics and IT, Division of Media and Design.
University West, School of Business, Economics and IT, Division of Media and Design.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Influencers impact on young women in Generation Z (English)
Abstract [en]

Many organizations today handle a large number of young customers from the so called "Generation Z". For this reason, there is a great need for organizations and companies to gain a practical insight into how they can understand the generation's use of platforms. It is also necessary to explore the list of both opportunities and threats for marketers who target their marketing to these particular young users via social platforms. Therefore, the purpose of this study was to investigate how young women in Generation Z experience influencers on social media, and also to examine the factors that affects their buying intention as well as their trust in influencers. The purpose was also to study how women in Generation Z perceive the content that is placed on influencers' different channels in terms of paid collaborations.

In chapter two, a number of different models and theories have been presented, such as social media, influencers, influencer marketing, credibility and buying intention. The study has also been based on a qualitative study as well as a quantitative pilot study through a questionnaire as well as six interviews, which means that a method combination was applied. The selection was based on women in Generation Z. The purpose of these methods was to answer three research questions.

The result suggested that many young women in Generation Z appreciated the content that influencers put on their various channels of social media. The result also showed that many women claimed to have a certain relationship with the influencers they follow, which made it easier for them to receive advertising and paid collaborations in a positive way. Furthermore, it was found that some of the respondents considered themselves as "positively influenced" by the influencers they follow. At the same time, there were experiences of a negative impact of influencers in Generation Z. Thus, it was established that all individuals in Generation Z experienced influencers and their content as something positive. On the other hand, they are both positively and negatively affected by them.

Abstract [sv]

Många organisationer riktar idag sin reklam mot en stor mängd unga kunder från den så kallade "Generation Z". Det finns av den anledningen stora behov för dessa organisationer och företag att få en praktisk inblick i hur de bäst kan få förståelse för generationens användning av plattformar. Det är dessutom nödvändigt att utforska listan över både möjligheter och svårigheter för marknadsförare som riktar sin marknadsföring via sociala plattformar till just dessa unga användare. Därför är syftet med denna studie att undersöka hur unga kvinnor i Generation Z upplever influencers på sociala medier samt vad som påverkar deras köpintention och förtroende för influencers. Syftet är även att studera hur kvinnor i Generation Z uppfattar det innehåll som läggs upp på influencers olika kanaler när det kommer till betalda samarbeten.

I teorikapitlet presenteras ett antal olika modeller och teorier, såsom sociala medier, influencers, influencer marketing, trovärdighet och köpintention. Studien baseras även på en kvalitativ undersökning samt en kvantitativ pilotstudie genom ett frågeformulär och sex stycken intervjuer, vilket innebär att en metodkombination har tillämpats. Urvalet utgår från kvinnor i Generation Z. Avsikten med dessa metoder är att lyckas besvara tre stycken forskningsfrågor.

Det visade sig att många unga kvinnor i Generation Z uppskattade det innehåll som influencers lägger upp på sina olika kanaler bland sociala medier. Resultatet visade även att många kvinnor påstod ha en viss relation med de influencers de följer, vilket gjorde det lättare för dem att ta emot t.ex. reklam och betalda samarbeten på ett positivt sätt. Vidare visade det sig att några av respondenterna ansåg sig vara positivt påverkade av de influencers de följer. Samtidigt fanns det upplevelser om en negativ påverkan hos Generation Z. Utifrån detta konstaterades det att samtliga respondenter i vår studie upplever influencers och deras innehåll som något positivt, men att de däremot kan bli både negativt och positivt påverkade av dem.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 35
Keywords [en]
Generation Z, influencers, influencer marketing, credibility, buying intention
Keywords [sv]
Generation Z, influencer, influencer marketing, trovärdighet, köpintention
National Category
Information Systems, Social aspects
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-14328Local ID: EXC509OAI: oai:DiVA.org:hv-14328DiVA, id: diva2:1345051
Subject / course
Media informatics
Educational program
Digitala media
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-08-28 Created: 2019-08-22 Last updated: 2019-08-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Division of Media and Design
Information Systems, Social aspects

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 118 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf