Syftet med denna uppsats är att väcka uppmärksamhet kring visuell företagsidentitet; dels genom att kartlägga området för fortsatt forskning – vad vi vet och behöver veta – men också genom att bidra med teoretiska och praktiska implikationer för yrkesutövning. Hanteringen av visuella företagsidentitetssystem – innehållande riktlinjer för användandet av namn, symbol, logotyp, typsnitt, färg och slogan – är nämligen ett eftersatt forskningsområde inom kommunikation och PR. Detta trots att vårt västerländska samhälle blir mer alltmer visuellt orienterat med företag som ständigt konkurrerar om vår uppmärksamhet.  Uppsatsen tar form av en litteraturstudie och inleder med att presentera teorier kring visuell företagsidentitet, där fokus ligger på T.C. Melewars och John Saunders förespråkande om dess hantering som det åttonde p:et ”publicering” i en utökad marknadsföringsmix. Därefter återges processen bakom det systematiska urvalet av empiriska studier, vilka senare används för att granska teorierna och undersöka vilka argument som stödjer Melewar och Saunders påstående.

  Resultatet av studien bekräftar att visuell företagsidentitet omfattar element utanför den traditionella marknadsföringsmixen och att organisationer ser en vinning i att förflytta sig bortom dessa för att uttrycka andra former av visuell kommunikation. Utöver byggnader, fordon och kläder, så anses även mindre element som brevpapper och blanketter vara effektiva sätt att projicera sin visuella identitet. En konsekvent visuell företagsidentitet intygas i sin tur ha en positiv effekt på en mängd olika saker, bland annat konsumenter, anställda, företagsrykte, försäljning, rekrytering och prestanda. Att titulera hanteringen av visuella företagsidentitetssystem som det åttonde p:et ”publicering” i en utökad marknadsföringsmix känns därför i sin ordning.  

The purpose of this paper is to draw attention to corporate visual identity; partly by mapping the field for future research – what we know and need to know – but also by providing theoretical and practical implications for professional practice. Managing corporate visual identity systems – containing guidelines for the use of name, symbol, logotype, fonts, colour and slogan – is namely a neglected research area in literature on communication and PR. This even though our western society is becoming more and more visually oriented with companies constantly competing for our attention. The paper takes the form of a literature review and begins with introducing theories on corporate visual identity, focusing on T.C. Melewar’s and John Saunders’ advocacy of its management as the eighth p "publications" in an extended marketing mix. After that, the process behind the systematic selection of empirical studies is rendered, which later is used to review the theories and investigate the arguments supporting Melewar’s and Saunders’ statement.

The result of the study confirms that corporate visual identity includes elements beyond the traditional marketing mix and that organizations see benefits in moving past these to express other forms of visual communication. In addition to buildings, vehicles and clothing, smaller elements such as stationery and forms are also considered to be effective ways of projecting their visual identity. A consistent corporate visual identity is in turn attested to have a positive impact on a variety of things, including consumers, employees, corporate image, reputation, sales, recruitment and performance. To titulate the management of corporate visual identity systems as the eighth p "publications" in an extended marketing mix therefore feels in order.