Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att bygga ett premiummärke: En kvalitativ studie om Volvo Car Corporations arbete med uppbyggnaden av ett premiummärke
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det är idag viktigt att företag arbetar med sina varumärken speciellt om de vill betraktas som premium. Att skapa ett starkt varumärke är både effektivt och lönsamt. Detta är viktigt när företag är placerade på marknader där de anses vara konkurrensutsatta. Studiens valda företag är Volvo Car Corporation. VCC arbetar idag med att betraktas som ett premiummärke. Definitionen av premium indikerar på att något utöver det vanliga erbjuds för både tjänster och produkter. Det finns flera studier som presenterar tidigare forskning vad gällande varumärkesuppbyggnad och strategier för att skapa ett starkt varumärke. Forskningen kring endast premiummärke kan dock upplevas som oerhört bristfällig. För att bygga ett premiummärke behöver en organisation förstå innebörden av varumärkesuppbyggnad. Syftet med denna studie blev således att undersöka hur VCC arbetar med sitt nutida premiummärke. Detta gjordes med hjälp av en kvalitativ ansats som innebär intervju som metod. I den teoretiska referensramen presenteras tidigare forskning som omfattar varumärkesbyggande och premiummärke. Studiens valda respondent har en hög marknadsföringsposition på företaget och bidrog med mycket relevanta svar till studiens empiriska datainsamling. Arbetet med att nå ett resultat för undersökningen har grundats på fyra teman, varumärkesidentitet, värdeskapande, design samt kvalité som ingår i studiens analysmodell. Dessa fyra teman är återkommande genom studien och sammanlänkad i empiri och analys. Analysavsnittet grundar sig på tolkningar av tidigare forskning ställt mot de empiriska resultaten. Detta avsnitt presenterar det viktigaste aspekterna som ett premiummärke bör arbeta med. Därefter introduceras studiens slutsats som sammanfattar hur VCC arbetar för att de skall betraktas som ett premiummärke, där är en av de viktigaste aspekterna är att ständigt ta hänsyn till varumärkets grundpelare.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 33 p.
Keyword [sv]
Premium, premiumplattform, varumärkesidentitet, design, kvalité, värdeskapande
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-11336Local ID: EXC504OAI: oai:DiVA.org:hv-11336DiVA: diva2:1133284
Subject / course
Business administration
Educational program
Ledarskap inom detaljhandeln
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-08-21 Created: 2017-08-15 Last updated: 2017-08-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 35 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf