Studiens syfte är att undersöka unga konsumenters upplevelser och förhållningssätt gentemot sin egen konsumtion av modeartiklar i dagens samhälle. De frågeställningar som aktualiserar denna studie är: Hur kan unga konsumenter använda sin konsumtion av modeartiklar som ett medel för att framhäva sin identitet gentemot omgivningen? Samt Hur kan sociala relationer ha inflytande över unga konsumenters val kring konsumtionen av modeartiklar? De två ledande teoretiska perspektiv vi utgått från är Baumans syn på konsumtionssamhället och Goffmans teori den dramaturgiska modellen, dessa för att förklara hur central konsumtionen blivit i dagens samhälle samt hur man genom sin konsumtion kan framställa en identitet på ett önskvärt sätt. Studien är baserad på kvalitativ metod med kvalitativa intervjuer med fem deltagare. Analysen gjordes med IPA som är en fenomenologisk vetenskapsfilosofisk ansats med inslag av hermeneutik. Vårt resultat visar att unga konsumenter använder konsumtion av modeartiklar som verktyg för identitetsskapande men att det kan ske mer eller mindre omedvetet där syftet är att förmedla en önskvärd identitet till andra. Resultatet visar även att omgivningen har inflytande på unga konsumenters konsumtion av modeartiklar.

The aim of this study is to illuminate and analyse how young consumers describe their experiences and attitudes towards their own consumption of fashion articles in today’s society. The issues that this study raises are, how can young consumers use their consumption of fashion items as a means to emphasize their identity against the environment? And How can social relations have influence over young consumers' choices about the consumption of fashion items? The two leading theoretical perspectives we have assumed is Bauman's view on consumerism and Goffman's theory, the dramaturgical model, these to explain how leading consumption has become in society today, and how, through their consumption young consumers can produce their identity in a desirable manner. Our study is based on qualitative method interviews with five participants. The analysis was done with IPA which is a combination of phenomenology and hermeneutic perspective. Our results show that young consumers use consumption of fashion items as tools for their identity but it may occur more or less unconsciously, where the aim is to mediate a desirable identity to others. The result also shows that the environment has an influence on young consumers' consumption of fashion items.