Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
En studie om hur reklam på sociala medier påverkar individers köpbeteende
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
University West, Department of Economics and IT, Division of Business Administration.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sociala medier har idag vuxit och blivit mer populärt bland miljontals användare. I och med sociala mediers ökande försöker företag att attrahera fler kunder, till följd av att de publicerar reklam på sociala medier just på grund av dess aktiva användare. Reklam har i syfte att kunna locka till kunder att köpa en speciell vara eller produkt.

Eftersom användning av sociala medier ökar uppstod ett stort intresse hos oss att undersöka hur reklam inom sociala medier påverkar individers köpbeetende. Vikten beträffande denna studie har lagts på att analysera hur köpbeteendet hos unga individer påverkas av reklam inom sociala medier. Syftet med denna studie var att bidra med ett effektivt underlag till företag i praktiken, alltför att få inblick på individers handlingsätt vid översyn av reklam sociala medier.

Metod som användes för att åstadkomma vår forskningsfråga var en kvalitativ ansats med semi-strukturerade intervjuer i samverkan av tio utvalda respondenter, som under dagligt bruk är aktiva på sociala medier.

Vår undersökning resulterade i att unga individer upplever reklam på sociala medier intresseväckande till att göra ett köp, till följd av att reklam som uppstår skall vara i riktning av deras intresse. Utöver intresselådan uppkommer irritation och individer klickar bort reklam eftersom det ansågs som onödiga meddelande som inte är av behövlighet.

Abstract [en]

Social media has grown, becoming more popular among millions of users. With its growth, companies are attracting more customers using advertising through social media. Companies are using online advertising to increase their customer base and market new products.

Growth in social media can be determined by examining how advertising affects individual buying behavior. This study focuses on analyzing the purchasing behavior of young individuals through the influence of advertising in social media. The purpose of this study is to provide an effective basis for companies in practice; providing insight on individual behavior in regard to advertising within social media.

We answered the research question using a qualitative approach with semi-structured interviews in conjunction with the ten selected respondents.

The result indicated that young people are heavily influenced by advertising on social media. As a result, companies are using advertising to guide consumers in the direction of their interests. However, social media advertising may negatively influence customer interpretation if the message is not correlated with the consumers interests.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 35 p.
Keyword [en]
Social media, advertising on social media, online advertising, consumer behavior, online behavior, “electronic word of mouth”
Keyword [sv]
Sociala medier, reklam på sociala medier, annonsering på nätet, konsument beteende, beteende online, elektronisk word of mouth
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-10048Local ID: EXC504OAI: oai:DiVA.org:hv-10048DiVA: diva2:1039717
Subject / course
Business administration
Educational program
Ledarskap inom detaljhandeln
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-10-25 Created: 2016-10-25 Last updated: 2016-10-25Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Division of Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 217 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link