The purpose of this thesis is to investigate the regulations concerning collaborations between bloggers and companies. The purpose is also to investigate whether or not bloggers are more or less obvious about how they communicate collaborations with companies in the individual blogs. In the attempt to analyse blogs a qualitative content analysis is performed and specific texts during a determined period are inspected. A survey is used in the attempt to investigate if companies and bloggers are aware of the laws regulating how collaborations shall be performed. The result of this thesis indicate that bloggers are evolving their knowledge regarding how to correctly highlight collaborations with companies in their blog posts. The conclusion is that this a present topic, since there are a number of cases where bloggers have been convicted for false or hidden marketing. New guidelines are being presented to assist bloggers with how to become clearer about collaborations with companies.

Syftet med uppsatsen är att undersöka de lagar som är relevanta gällande samarbeten med bloggare och företag, samt granska hur noggrant bloggare markerar samarbeten i sina blogginlägg. Uppsatsen undersöker även huruvida bloggare har blivit tydligare eller sämre angående markering av samarbeten med företag. För att undersöka detta har en kvalitativ innehållsanalys gjorts av specifika bloggares utveckling, där det har granskats utvalda inlägg under en bestämd tidsperiod. En del av undersökningen har gjorts via enkäter med kontrollfrågor kring lagar och åsikter vid samarbeten. Dessa har skickats till bloggare och företag som samarbetar med bloggare. Resultatet visar på en förbättring angående bloggares markering av samarbeten med företag under den senaste tiden. Slutsatsen är att ämnet är väldigt aktuellt i och med satsningar inom detta område, samt att tydliga riktlinjer för samarbeten har skapats. Det har även varit flertalet uppmärksammade fall där bloggare har blivit fällda för falsk eller dold marknadsföring.