Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"De bästa marknadsförarna är ju våra medarbetare": En kvalitativ studie av medarbetares syn på en organisations interna varumärkesarbete
Högskolan Väst, Institutionen för individ och samhälle, Avdelningen för psykologi, pedagogik och organisationsstudier.
Högskolan Väst, Institutionen för individ och samhälle, Avdelningen för psykologi, pedagogik och organisationsstudier.
2016 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgaveAlternativ tittel
"The best fitted people to promote our brand is our employees" : A qualitative study of employees' view of an organization's internal branding (engelsk)
Abstract [sv]

Syftet med föreliggande studie var att genom att använda medarbetarnas röster studera hur de ser på den egna organisationens interna arbete med organisationens varumärke, d.v.s. internal branding. Tidigare studier som studerat det interna varumärkesarbetet har inte visat på metoder för hur medarbetarna kan involveras i varumärkesarbete. Våra forskningsfrågor handlar om hur medarbetarna upplever organisationens varumärke, hur synen på det interna arbetet skiljer sig mellan ansvariga och medarbetare och hur medarbetarna själva skulle vilja utforma det interna varumärkesarbetet. Resultatet bygger på 12 kvalitativa intervjuer med 8 medarbetare och 4 ansvariga för varumärkesarbetet. Data analyserades genom en tematisk analys. Resultatet visar att medarbetarna har idéer om hur organisations interna varumärkesarbete ska utformas i framtiden. Resultatet är i linje med tidigare forskning men bidrar med att involvera medarbetarna genom att fråga om hur de skulle vilja utforma arbetet. Slutsatsen som kan dras är att organisationer kan involvera medarbetarna i arbetet genom att be dem bidra med sina upplevelser av varumärket idag och hur de skulle vilja att organisationen arbetade i framtiden.

Abstract [en]

The aim of the thesis was that by using employees' voices study how they view the organization's own internal work with the organization's brand (that is, internal branding). Previous studies that examined internal branding work have not demonstrated methods of how employees can be involved in branding. Our research questions were about how employees feel about the organization's brand, how the view of the internal work differs between managers and employees and how employees themselves would like to design the internal branding work. The result builds on 12 qualitative interviews with eight employees and four managers for the brand work. Data were analyzed through thematic analysis. The results show that employees have ideas about how the organization's internal branding could be designed in the future. The result is in line with previous research but contributes to involves employees by asking about how they would like to design the internal work. The conclusion that can be drawn is that organizations can involve employees in the work by asking them to contribute with their experience of the brand and how they would like the organization to work in the future.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2016. , s. 24
Emneord [en]
Internal branding, employer branding, voice of the employee, branding
Emneord [sv]
Internal branding, employer branding, medarbetarnas röst, varumärkesarbete
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hv:diva-9838Lokal ID: EXM500OAI: oai:DiVA.org:hv-9838DiVA, id: diva2:956552
Fag / kurs
Psychology
Utdanningsprogram
Personalvetarprogrammet
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2016-08-31 Laget: 2016-08-30 Sist oppdatert: 2016-08-31bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 256 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf