Företag har nu för tiden allt svårare att synas på en marknad med där konkurrensen är hög, därför söker de ständigt nya vägar att nå ut till konsumenterna på. En del företag väljer att använda sig av en känd person för att fånga uppmärksamheten hos allmänheten. Det finns olika risker och fallgropar för företaget att överväga vid val av kändis, vilket var något som studien undersökte. Denna studie har även undersökt vilka karaktärsdrag hos en känd person som påverkar konsumenter och hur väl respondenterna i studien associerar en känd person med ett varumärke.

Resultaten av denna kvantitativa studie visade att det är viktigt för företag att välja rätt sorts kändis till att marknadsföra sin produkt för att fånga uppmärksamheten hos konsumenten. Genom respondenterna som deltog i studien visade det sig att de karaktärsdrag hos en kändis som påverkar konsumenten mest var att denne är respekterad i samhället samt att denne besitter expertkunskaper. Som avslutning i enkätundersökningen visades bilder på olika svenska kändisar där respondenten skulle välja bland svarsalternativen vilket varumärke denne representerade, detta för att undersöka minnesförmågan hos konsumenterna. Många av respondenterna kunde svara rätt känd person till varumärket.

Companies have nowadays difficulties to appear on a market where competition is high, therefore they are constantly seeking new ways to reach out to consumers. Some companies choose to use a celebrity to catch the attention of the consumers. There are various risks and pitfalls for the company to consider in the selection of celebrity, which was something that the study examined. This study also investigated the characteristics of a celebrity that influences consumers and how well the respondents in the study are able to associate a celebrity with a brand.

The results of this quantitative study showed that it is important for companies to choose the right kind of celebrity to market their product to catch the attention of the consumer. The respondents who participated in the study showed that the characteristics of a celebrity that affect consumers the most, was that the celebrity is respected in society, and that he or she possesses expertise. As a closure of the survey there were shown pictures of different Swedish celebrities where the respondent would choose among answer options which brand he or she represented. This was to examine the memory capacity of consumers. Many of the respondents were able to answer the right celebrity to the right brand.