Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att välja rätt färg inom digital marknadsföring: Hur upplever människor en bild beroende på dess färgsättning?
University West, School of Business, Economics and IT.
University West, School of Business, Economics and IT.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
To choose the right color in digital marketing (English)
Abstract [sv]

Detta examensarbete undersöker vilken betydelse färgval har utifrån skapade reklaminslag, anpassat för Instagram. Vi utgår från några grundläggande begrepp om visuell färguppfattning som har sitt ursprung i färgteori, färgpsykologi, färgsystem och färguppfattning. Vi tar också hänsyn till den digitala marknadsföringen och dess betydelse samt tar hjälp av tidigare forskning inom färgperception och marknadsföring.

Syftet med arbetet är att presentera statistik och dataanalys i användningen av olika färgsättningar på bilder i olika sammanhang, för att visa hur färgsättningen i en bild har betydelse för vilka känslor och associationer som väcks hos användaren.

Undersökningen använder ett Instagramutseende för att presentera fyra stycken utvalda bilder, två på tema turism och två på tema konsert, där vi sedan applicerar färgerna; gul, röd, blå eller grön. Respondenterna i webbenkäten fick bedöma hur de associerar bilden utifrån de redan framtagna alternativen som finns till varje fråga i enkäten.

Undersökningens resultat visar att färgen i en bild har stor betydelse när det gäller associationer och känslor. Det blir viktigt att välja rätt färg i den digitala marknadsföringen för att fånga Instagram-användarens uppmärksamhet och för att skapa intryck hos användaren, för att på så sätt öka inläggets popularitet och förstärka och matcha dess budskap. 

Abstract [en]

This degree project examines the significance of the color choice based on created advertising elements, adapted for Instagram. We start from some basic concepts of visual color perception that have their origins in color theory, color psychology, color systems and color perception. We also take digital marketing and its importance into account and use previous research in color perception and marketing.

The purpose of this study is to present statistics and data analysis in the use of different colorings on images in different contexts, to show how the coloring in an image is important for the feelings and associations that are evoked in the user.

The survey uses an Instagram layout to present four selected images, two on the theme of tourism and two on the theme of concert, where we then apply the colors; yellow, red, blue or green. The respondents in the web survey had to assess how they associate the image based on the already created alternatives that are available for each question in the survey.

The results of the survey show that the color in an image has great significance in terms of associations and feelings. It becomes important to choose the right color in digital marketing to capture the attention of the Instagram user and to create an impression on the user, thus increasing the popularity of the post and reinforcing and matching its message.

Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 46
Keywords [en]
color, color theory, color psychology, digital marketing, social media
Keywords [sv]
färg, färgteori, färgpsykologi, digital marknadsföring, sociala medier
National Category
Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-20027Local ID: EXC509OAI: oai:DiVA.org:hv-20027DiVA, id: diva2:1762770
Subject / course
Media informatics
Educational program
Digitala media
Supervisors
Examiners
Available from: 2023-06-13 Created: 2023-06-05 Last updated: 2023-07-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1811 kB)365 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1811 kBChecksum SHA-512
430ce76cf02245e165959191e2cfdf5c5c2ac69a6f22108dc7817ff9ca160c7c540e5e47750f7ba59d7671253afe90d29dc749a40254f6373b8a071c3da29110
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business, Economics and IT
Media Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 365 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 619 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf