Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Friend or foe?: En kvalitativ intervjustudie om millennialkvinnors relationer och upplevd trovärdighet till influencers på Instagram
University West, School of Business, Economics and IT.
University West, School of Business, Economics and IT.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Friend or foe? (English)
Abstract [sv]

I ett ständigt förändrat medielandskap förändras även människans syn på relationer, hur de skapas och upprätthålls. Generationen millennials utgör en betydande del av befolkningen och har en starkt inflytande på sociala nätverk som Instagram. Influencers är betydelsefulla innehållsskapare på sociala medier eftersom de når ut till en stor följarskara. Som följare får man en intim inblick i influencers liv då de skapar engagerande och inspirerande innehåll. Genom ständiga uppdateringar bygger de autentiska och ensidiga relationer med sina följare, så kallade parasociala relationer och är något som kan påverka följarens upplevelse om influencers som trovärdiga. Studien syftar därmed att bidra med fördjupad kunskap om millennialkvinnors upplevelser och attityder gentemot relationen samt den upplevda trovärdigheten till influencers på plattformen Instagram. Denna studie utförs via en kvalitativ metodansats och utgår från semistrukturerade intervjuer med åtta kvinnor som ingår i generationen millennials, vilket innefattar födelseår mellan 1981–1996. Studiens resultat visar på att respondenterna inte upplever en stark parasocial relation till influencers och de anser även inte ha ett starkt förtroende till influencers på Instagram pågrund av idealisering och kommersiella intressen. Studiens respondenter uppger att de upplever en motståndskraftighet till influencers då de upplever en brist på en ömsesidighet i relationen. Resultatet visar att influencers vars moraliska värderingar är i linje med millennialkvinnan har störst möjlighet att utveckla en långvarig parasocial relation. Att influencers är yrkesutövare och samarbetar med företag uppges vara anledningar för millennialkvinnorna att förhålla sig kritiska till deras budskap, de menaratt de i högre grad förlitar sig på egen efterforskning och sitt eget nätverk. Besitter influencern någon slags expertis eller är transparanta i deras aktiviteter kan det vara något som gynnar influencers trovärdighet på plattformen.

Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 42
Keywords [en]
Influencers, millennials, parasocial relationships, credibility, Instagram
National Category
Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-19981Local ID: EXC509OAI: oai:DiVA.org:hv-19981DiVA, id: diva2:1759521
Subject / course
Media informatics
Educational program
Digitala media
Supervisors
Examiners
Available from: 2023-05-29 Created: 2023-05-26 Last updated: 2023-05-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Economics and IT
Media Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 22 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf