Studien bygger på en litteraturstudie inom sökmotoroptimering (eng. Search Engine Optimization) om vilka tekniker som används för att en webbplats ska synas och rangordnas på Google. Sökmotoroptimering är en praxis för att öka mängden och kvaliteten på trafiken (d.v.s. antal besökare) på en webbplats och består av on-pageoptimering och off-pageoptimering. Syftet med denna studie är att beskriva samt förklara vilka centrala begrepp som finns inom just on-pageoptimering. Begreppet avser åtgärder och förändringar som webbplatsinnehavaren har kontroll över genom till exempel kod, optimering av bild och textinnehåll. Studien klargör vilka tekniker som är väsentliga och vad som anses mindre bra s.k. "Black Hat" metoder. Tekniken är oetiska metoder som inte följer Googles riktlinjer om hur sökmotoroptimering bör tillämpas. Vidare kommer studien att förklara vilka risker och konsekvenser som kan uppstå om olika riktlinjer inte följs.

This essay is based on a literature study in Search Engine Optimization about the techniques used to make a website visable and ranked on Google. Search Engine Optimization is a practice for increasing the amount and quality of traffic (i.e., number of visitors) on a website and consists of on-page optimization and off-page optimization. The purpose of this essay is to describe and explain the central concepts that exists within on-page optimization. The term refers to measures and changes that the website owner has control over, for example code, image otimization and text content. The essay clarifies which techniques are essential and what is considered less good, so called "Black Hat" methods. The term uses unethical methods that do not follow Google's guidelines on how Search Engine Optimization should be applied. Furthermore, this essay will explain the risks and consequences that can arise if the guidelines are not followed.