Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konkurrentanalys inom marknadsföring: Ett underlag för Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB:s strategiska beslut och åtgärder
University West, Department of Engineering Science, Division of Industrial Engineering and Management, Electrical- and Mechanical Engineering.
University West, Department of Engineering Science, Division of Industrial Engineering and Management, Electrical- and Mechanical Engineering.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (professional degree), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Competitor analysis in marketing : A support for Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB strategic decisions and actions (English)
Abstract [sv]

Examensarbetet har genomförts på uppdrag av Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB i Trollhättan, tillverkare av hydrauliska pumpar och hydrauliska motorer. Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB har i dagsläget svårigheter med att förstå hur konkurrenterna arbetar med sociala medier. Därför ville företaget genomföra en konkurrentanalys för att identifiera gapet mellan företagen. Syftet är att förse Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB med förståelse för fyra utvalda konkurrenter. Arbetet inleddes med informationsinsamling för att skapa kunskap om hydrauliska motorer och utvalda företag som tillverkar motsvarande produkter. Observationer av företagens sociala medier genomfördes med utgångspunkt i ett antal parametrar. Dessutom har ytterligare analysverktyg använts under arbetets gång, exempelvis benchmarking och marknadsföringsmixen. Informationen resulterade i likheter och olikheter som identifierades, vilket redovisas i kapitel fem. Marknadsföringen av Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB:s produkter sker på koncernnivå, därav uppstod problematik med arbetets avgränsningar. Svårigheter med att urskilja marknadsföringen förändrade arbetet från hydrauliska kolvmotorer till en generell undersökning. Vidare undersöks styrkor och svagheter med företagens marknadsföring på sociala medier. Skribenternas uppfattningar om Parker Hannifin Corporations verkliga konkurrenter diskuteras. Kapitlet analys och diskussion avslutas med redovisning av tre förslag till förbättringar: • Skapa sidor på sociala medier för marknadsföring av produkter tillverkade i Trollhättan. • Skapa en Facebook-grupp för produkter tillverkade i Trollhättan som sammankopplas till koncernens Facebook-sida. • Undersöka vad kunden har för förväntningar på företagets sociala medieplattformar. Sammanfattningsvis är specifik marknadsföring för produkter tillverkade av Parker i Trollhättan svåridentifierad. Vidare konstaterades att Parker Hannifin Corporation ur marknadsföringssynpunkt efterliknar konkurrenterna Bosch Rexroth AG och Danfoss Power Solutions AB. Rapporten är en inledning till förståelse för konkurrenterna och arbetet bör fortgå med vidareutveckling av konkurrentanalysen.

Abstract [en]

The bachelor's thesis was carried out on behalf of Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB in Trollhättan, manufacturer of hydraulic pumps and hydraulic motors. Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB currently has difficulties in understanding how competitios work with social media. Therefore, the company wanted to conduct a competitor analysis to identify the gap between the companies. The purpose is to provide Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB with an understanding of four selected competitors. The work started with information gathering to create knowledge about hydraulic motors and selected companies that make similar products. Observations of the companies' social media were made based on several parameters. Also, additional analysis tools have been used during the work, such as benchmarking and the marketing mix. The information resulted in similarities and differences that were identified, which is presented in chapter five. The marketing of Parker Hannifin Manufacturing Sweden AB's products takes place at the group level, which created problems with the work's boundaries. Difficulties in distinguishing the marketing changed the work of hydraulics piston engines to a general survey. Furthermore, strengths and weaknesses are investigated with companies' marketing on social media. The writers' views on Parker Hannifin Corporation's real competitors are discussed. The chapter Analysis and Discussion conclude with an account of three suggestions for improvement: • Create pages on social media for marketing products made in Trollhättan. • Create a Facebook group for products manufactured in Trollhättan that are linked to the Group's Facebook page. • Investigate what the customer has for expectations on the company's social media platforms. In summary, specific marketing for products manufacture by Parker in Trollhättan is difficult to identify. Furthermore, it was found that Parker Hannifin Corporation, from a marketing standpoint, mimics the competitors Bosch Rexroth AG and Danfoss Power Solutions AB. The report is an introduction to understanding the competitors and the work should continue with further development of the competitor analysis.

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 30
Keywords [sv]
Hydrauliska pumpar, konkurrens, marknadsföring, sociala medier
National Category
Mechanical Engineering
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hv:diva-15425Local ID: EXM503OAI: oai:DiVA.org:hv-15425DiVA, id: diva2:1453297
Subject / course
Mechanical engineering
Educational program
Industriell ekonomi
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-07-22 Created: 2020-07-09 Last updated: 2020-07-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Division of Industrial Engineering and Management, Electrical- and Mechanical Engineering
Mechanical Engineering

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 510 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf