Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Effekterna av influencer marketing på konsumenter: En studie med fokus på källkritik på sociala medier
Högskolan Väst, Institutionen för ekonomi och it, Avd för medier och design.
2020 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (högskoleexamen), 5 poäng / 7,5 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
The effects of influencer marketing on consumers (Engelska)
Abstract [sv]

Syftet med studien var att undersöka hur influencer marketing påverkar konsumenter och studien utgick allra främst från teorin om parasociala relationer. Genom att använda sig av en kvalitativ metod bestående av intervjuer visade resultaten av studien på stor skepsis mot influencer marketing och att samtliga deltagare i studien ansåg att det bidrar till överkonsumtion och konsumtionshets. Slutsatserna av studien blev att influencermarketing påverkar konsumenter mer negativt än positivt och att det är ett område somär svårt att navigera för konsumenter vad gäller trovärdighet.

Abstract [en]

Based on parasocial relationships, the purpose of this study was to investigate the effect of influencer marketing on consumers. It uses a qualitative method consisting of interviews. All of the participants felt that influencer marketing promotes overconsumption, and their feelings overall indicate skepticism towards it. The conclusion is that the negative effects of influencer marketing outweigh the positive, and that consumers find it difficult to discern the credibility of marketers.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2020. , s. 27
Nyckelord [en]
Influencer marketing, sponsoring, parasocial relationships, social media
Nyckelord [sv]
Influenser marknadsföring, sponsring, parasociala relationer, sociala medier
Nationell ämneskategori
Systemvetenskap, informationssystem och informatik
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hv:diva-15673Lokalt ID: EXB340OAI: oai:DiVA.org:hv-15673DiVA, id: diva2:1456012
Ämne / kurs
Informatik
Utbildningsprogram
Webmaster
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2020-08-18 Skapad: 2020-07-30 Senast uppdaterad: 2020-08-18Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Avd för medier och design
Systemvetenskap, informationssystem och informatik

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 845 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf