Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Effekterna av influencer marketing på konsumenter: En studie med fokus på källkritik på sociala medier
Högskolan Väst, Institutionen för ekonomi och it, Avd för medier och design.
2020 (svensk)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 poäng / 7,5 hpOppgaveAlternativ tittel
The effects of influencer marketing on consumers (engelsk)
Abstract [sv]

Syftet med studien var att undersöka hur influencer marketing påverkar konsumenter och studien utgick allra främst från teorin om parasociala relationer. Genom att använda sig av en kvalitativ metod bestående av intervjuer visade resultaten av studien på stor skepsis mot influencer marketing och att samtliga deltagare i studien ansåg att det bidrar till överkonsumtion och konsumtionshets. Slutsatserna av studien blev att influencermarketing påverkar konsumenter mer negativt än positivt och att det är ett område somär svårt att navigera för konsumenter vad gäller trovärdighet.

Abstract [en]

Based on parasocial relationships, the purpose of this study was to investigate the effect of influencer marketing on consumers. It uses a qualitative method consisting of interviews. All of the participants felt that influencer marketing promotes overconsumption, and their feelings overall indicate skepticism towards it. The conclusion is that the negative effects of influencer marketing outweigh the positive, and that consumers find it difficult to discern the credibility of marketers.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2020. , s. 27
Emneord [en]
Influencer marketing, sponsoring, parasocial relationships, social media
Emneord [sv]
Influenser marknadsföring, sponsring, parasociala relationer, sociala medier
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hv:diva-15673Lokal ID: EXB340OAI: oai:DiVA.org:hv-15673DiVA, id: diva2:1456012
Fag / kurs
Informatics
Utdanningsprogram
Webmaster
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2020-08-18 Laget: 2020-07-30 Sist oppdatert: 2020-08-18bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 845 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf