Det är idag viktigt att företag arbetar med sina varumärken speciellt om de vill betraktas som premium. Att skapa ett starkt varumärke är både effektivt och lönsamt. Detta är viktigt när företag är placerade på marknader där de anses vara konkurrensutsatta. Studiens valda företag är Volvo Car Corporation. VCC arbetar idag med att betraktas som ett premiummärke. Definitionen av premium indikerar på att något utöver det vanliga erbjuds för både tjänster och produkter. Det finns flera studier som presenterar tidigare forskning vad gällande varumärkesuppbyggnad och strategier för att skapa ett starkt varumärke. Forskningen kring endast premiummärke kan dock upplevas som oerhört bristfällig. För att bygga ett premiummärke behöver en organisation förstå innebörden av varumärkesuppbyggnad. Syftet med denna studie blev således att undersöka hur VCC arbetar med sitt nutida premiummärke. Detta gjordes med hjälp av en kvalitativ ansats som innebär intervju som metod. I den teoretiska referensramen presenteras tidigare forskning som omfattar varumärkesbyggande och premiummärke. Studiens valda respondent har en hög marknadsföringsposition på företaget och bidrog med mycket relevanta svar till studiens empiriska datainsamling. Arbetet med att nå ett resultat för undersökningen har grundats på fyra teman, varumärkesidentitet, värdeskapande, design samt kvalité som ingår i studiens analysmodell. Dessa fyra teman är återkommande genom studien och sammanlänkad i empiri och analys. Analysavsnittet grundar sig på tolkningar av tidigare forskning ställt mot de empiriska resultaten. Detta avsnitt presenterar det viktigaste aspekterna som ett premiummärke bör arbeta med. Därefter introduceras studiens slutsats som sammanfattar hur VCC arbetar för att de skall betraktas som ett premiummärke, där är en av de viktigaste aspekterna är att ständigt ta hänsyn till varumärkets grundpelare.